Culture commerciale

BDCM 2019 : PROJET   DIGITALISATION

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SOMMAIRE

• Préambule, présentation agence, un mot sur l’équipe

• Etude socio-économique, marchés, cibles, concurrents… manques liées aux besoins

• Concept (lié au projet)

• Description de la solution (du concept) en réponse au besoin

• Maquette, communication, nom, logo, nom domaine

• Comment, où, quand, pq, pour qui, combien…

• Combien ça coûte et comment ça marche

• Comment réaliser et réussir le lancement

• Planning de déploiement du projet

• Budget prévisionnel

• Masse salariale

• Gestion des stocks

• Annexes

Préambule : courte présentation du projet + un mot sur l’équipe

Notre projet sera de lancer notre marque innovante de sac pour animaux domestiques, innovante car nos sacs seront écologiques et agréables aussi bien au touché qu’à l’odeur, nous proposerons de multiples sacs avec des saveurs différentes.

Nos objectifs seront de s’imposer comme la première marque de distributeur de sac de ce type. De faire de nos sacs des références dans leur catégorie et qu’ils deviennent rapidement grâce à leurs caractéristiques, indispensables et nécessaires à toutes les personnes qui devront ramasser les besoins de leurs animaux.

Voici une présentation de notre équipe, nous somme 4 associés investis à fond dans le lancement de notre marque, voici une bref présentation de chacun :

• Maxime Pereira : S’investis dans les démarche pour la réussite et le lancement du projet, s’occupe du planning de déploiement et anticipe le budget prévisionnel. Il est également spécialisés comptable dans la masse salariale et la gestion des stocks.

• Yanis Allou : Chargé de concevoir un plan d’action commerciale et marketing afin de concevoir la marque auprès des particuliers.

• Nassim Betari : Très proches de nos prospects, il s’est chargé d’effectuer auprès de ces derniers de multiples sondages, grâce auxquels  il a pu trouver parfaitement le type de produit qui pourrait répondre aux besoins des consommateurs .Il s’est ainsi investis dans la communication et  le design de la marque en élaborant la maquette et le logo notamment.

• Quentin Larbouillat : S’occupe de l’avant-projet, il s’investis dans l’analyse du marché, c’est-à-dire de la cible, des concurrents, du contexte socio-économique, il s’occupe également de la phase de lancement du projet, c’est-à-dire, le concept et aussi la problématique qui est le moteur du projet.

Partie socio-économique :

Aujourd’hui, l’écologie devient une importance capitale dans le cadre de la préservation de la planète, c’est un sujet qui nous porte à cœur et nous voulons créer notre projet dans ce même état d’esprit.

La ville de Paris regorge de foyer possédant des animaux de compagnies, en particulier des chiens et des chats, nous souhaitons donc créer notre projet au départ sur Paris, mais avant de déterminer notre cible, une étude socio-économique est à faire au préalable.

Les foyers notamment sur Paris, promènent souvent leurs animaux dans les rues de la ville plus dans certains quartiers que d’autres, ou même dans des parcs et bois. (Source : INSEE)

Il existe plus de 13 millions de chats et pas moins de 9 millions de chiens domestiqué en France dont plus de ¼ sont localisé en Île de France avec une forte présence dans la ville de Paris. (Source : INSEE)

Le profil des foyers possédant des animaux de compagnies vient principalement des zones urbaines et la banlieue des grandes agglomérations, les revenus de ces foyers sont bien plus élevés que les revenus des foyers sans animaux, 35000euros net pour les foyers avec animaux / 28000euros net pour les foyers sans animaux. (Source : oatao.univ-toulouse)

Près de 48% des propriétaires français estiment dépenser en moyenne moins de 500 euros par an pour la santé de leur animal. (Source : Le Parisien)

Ils sont 40% à calculer qu'ils déboursent plutôt entre 500 et 1000 euros et 12% à admettre qu'ils mettent plus de 1000 euros par an. (source : Le Parisien)

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71% des foyers ayant des animaux domestiques, consacrent entre 15 et 30min pour promener leurs animaux, 29% y consacrent entre 30min et 1h. (source : Le Parisien)

Il y a environ 20 tonnes de déjections canines (les crottes des chiens) qui sont déversées sur les trottoirs de Paris par quelque 300 000 chiens, (source : Insee)

Il faut savoir également selon l’INSEE, que le nombre d’adoption d’animal en France augmente de 3% chaque année ce qui est un élément important à prendre en compte.

Toutes ces statistiques sont fondamentales dans le cadre de notre projet Eco Bag.

Partie marché :

Le marché des sacs pour animaux domestiques est en constante augmentation, en prenant le fait qu’il y a de plus en plus d’adoption sur le territoire français, les sacs pour animaux deviennent une nécessité majeure pour les foyers avec notamment la nourriture.

Le marché des sacs pour animaux domestiques est très particulier, dans le sens ou la spécificité des produits en fait sa particularité.

Concernant l’offre :

• Ce sont majoritairement les enseignes de grande distribution telles que : Carrefour, Auchan, Intermarché, qui en distribuent en grande quantité.
• Les sites de vente en ligne, comme Amazon et Cdiscount qui en vendent également en grande quantité.
• Il y a également les magasins de jardinerie tels que : Gamme Vert, Delbard, Truffaut, Animalis, Jardiland, Villaverde et Botanic, qui misent plus sur la qualité des produits que sur la quantité.
• Les cabinets vétérinaires qui en proposent également de bonne qualité de manière écologique.

Concernant la demande :

• Ce sont en principe, les foyers possédant des animaux domestiques venant principalement des zones urbaines et la banlieue des grandes agglomérations.
• Il y a également les célibataires.

Partie concurrents :

Les concurrents sont nombreux sur le secteur de l’animalerie.

Premièrement, il y a les concurrents directs :

• Ce sont les magasins de jardinerie qui sont majoritairement spécialisés sur des produits écologiques et de bonnes qualités notamment Botanic, Gamme Vert et Truffaut.
• Les cabinets vétérinaires qui proposent également en petite quantité des produits de bonnes qualités.

Deuxièmement, les concurrents indirects :

• Les sites de ventes en ligne comme Amazon et Cdiscount.
• Les enseignes de grandes distributions comme Intermarché, Carrefour et Auchan.

Partie cible :

Après analyse, nous ciblerons les foyers ayant des animaux domestiques (chiens ou chats) vivant sur la ville de Paris, cette catégorie de client promène souvent leurs animaux dans les rues de la capitale au contraire des habitants vivant en banlieue.

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