Etude d'une publicité

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Le support :

Le sujet présenté concerne la promotion d'un produit (un véhicule).

Le spot publicitaire a été diffusé en France à partir du mois d'octobre 2015.

Cette publicité pour promouvoir le nouveau véhicule s’adresse en particulier aux familles.

Ce spot publicitaire met en scène cinq familles différentes.

De petites scènes se succèdent avec une courte histoire pour chacune de ces cinq familles.

Ce spot publicitaire retrace des scènes de la vie quotidienne de notre époque par des parents de 30 à 50 ans et par des enfants d'âges différents.

On y découvre des moments forts vécus dans le véhicule par ces familles : les joies et les petits tracas de la vie de famille.

. un père qui tente de faire rentrer son fils dans le véhicule.

. une maman qui vient récupérer ses fils skaters et qui écoutent du hard-rock grâce au système bluetooth de l'autoradio.

. un père de famille avec son fils qui s’apprêtent à aller voir ensemble un match de foot, quand le garçon laisse les tickets s'envoler par le toit ouvrant.

. un autre père de famille sous le regard de son fils qui referme la portière de la voiture sur son bouquet de fleur. Moment drôle : il lui reste seulement les tiges du bouquet dans la main.  

. un couple de parents qui vengent leur fille de son frère taquin.

En ce qui concerne les lieux, on aperçoit juste très rapidement le devant d'une maison et un parking, l'ensemble des passages se passent à l'intérieur ou aux abords de la voiture.

On voit dans cette publicité, des ballons, un skateboard, une trottinette, un gâteau, une marelle, une tablette.

La première vue de ce spot publicitaire montre un plan de la voiture de face et la dernière image montre le même plan de cette voiture.

La couleur bleue du véhicule se détache de l'ensemble des décors, ce qui met la voiture en valeur.

Le slogan : « prenez la vie de famille du bon côté » : montre que la voiture s'adresse à toutes les familles quelque soit le contexte et la situation.

Cette voiture a toutes les options et tous les équipements pour satisfaire au quotidien les besoins de la petite famille. Toute la famille y retrouve son compte.

Cette publicité est sous le ton de l'humour afin de faire passer le message de manière distrayante et agréable.

Le rapport du son à l'image :

. La bande son est faite essentiellement :

- de musique empruntée, réutilisée assez forte,

- de bruitage que l'on entend que très légèrement et

- d'un jingle : à la fin du spot publicitaire où on peut voir le slogan de la marque de voiture :

« Das Auto » (= la voiture).

Un logo sonore (jingle) rythme cette phrase publicitaire et ainsi aide le consommateur à s'en souvenir.  Il est bref, rapidement mémorisable et original.

. Le choix des bruitages : les billets du match de foot qui s'envolent, la portière de la voiture qui se referme sur le bouquet de fleurs, le gâteau qui atteint le visage des enfants et à la fin de la publicité le ballon qui rebondit au sol.

Ces bruitages me semblent peu importants , ils font juste parti de la scène filmée.

. La musique : qui accompagne cette publicité est une musique empruntée, qui existait auparavant.

C'est une réochestration (une musique en version réarrangée) du célèbre titre :

- "Born to be wild" sorti en 1968 du groupe de rock canadien  Steppenwolf 

Cette chanson écrite par Mars Bonfire est considérée comme ayant inspiré le nom du genre heavy metal. 

Le heavy metal se caractérise par la dominance de la guitare et de la batterie, ainsi que par une rythmique puissante.

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