Burbery

Burberry est un spécialiste de la confection de chemisier (Men's outfitter, selon la terminologie anglaise) basé au Royaume-Uni qui manufacture des vêtements et des accessoires de luxe. Son célèbre motif caractéristique est devenu l'une des griffes les plus largement imitées et contrefaites. La compagnie possède des boutiques et des établissements en franchise partout dans le monde. Elle a donc su s'imposer comme une marque de référence dans le domaine du raffinement et a également lancé sa propre ligne de parfums. Élisabeth II et le Prince Charles lui ont tous deux accordé la Reconnaissance Royale, en 1955 et en 1989.

Burberry est donc avant tout né d'un héritage britannique «limited company » et détient une culture et une histoire riche de plus de 150 ans. Ce fort héritage dans la fabrication de vêtements d'extérieur fonctionnels comme par exemple le célèbre « Trench coat ».

Le groupe se définit comme étant « l'authentique marque britannique de luxe ». Celui ci détient une image exceptionnelle aux yeux de tous, une image classe et chaleureuse et aux yeux des anglais, il incarne un style de vie, convivial et fait partie intégrante de l'histoire de leur pays et de leur patrimoine. Pour les étrangers, la marque représente un mélange de tradition. De plus, il faut savoir que la maison est incarnée par son célèbre motif caractéristique qui est devenu l'une des griffes les plus largement imitées et contrefaites. Elle possède des boutiques et des établissements « franchise » partout dans le monde

Aujourd’hui, Burberry a retrouvé toutes ses lettres de noblesse auprès de sa clientèle. La marque poursuit son expansion en ouvrant de nombreuses boutiques à travers lemonde, à l’image de la boutique Burberry Brit inaugurée en décembre 2010 à Milan oudes neuf points de vente déjà présents à Pékin. En plus des vêtements et des accessoirescomme le sac Burberry, la marque a lancé l’an dernier une ligne de cosmétiques. Àl’image de l’imprimé Nova Check, les couleurs du maquillage Burberry sont sobres etnaturelles, dans les tons beiges et rosés.

Burberry est une marque qui, en un peu plus de 150 ans, s’est construit un nomindétrônable dans l’univers du luxe. Malgré une perte d’élan dans la seconde moitié duXXe siècle, l’inventeur du célèbre trench-coat a su réactualiser ses collections etretrouver son esprit visionnaire et novateur pour séduire à nouveau sa clientèle.

Burberry structure ses activités en cinq zones géographiques : l'Angleterre, le reste de l'Europe, l'Amérique du Nord, l'Asie-Pacifique et le reste du monde (marchés émergents). Bien que souvent présent sous forme de boutiques officielles, les principales marges du groupe proviennent de ses nombreuses concessions dans les boutiques d'habillement du monde entier.

Il est difficile de connaître précisément le nombre total d'endroits dans lesquels les produits Burberry sont vendus, tant les établissements franchisés sont nombreux et étendus. Le groupe estimait cependant en 2003 à 3 162 le nombre de points de vente7 dans environ 90 pays19. Burberry met l'accent sur la vente au détail qui se répartissait au 31 mars 2007 (fin de l'année fiscale) de la manière suivante : 77 boutiques Burberry (contre 66 en 2006), 182 concessions (contre 164 en 2006) et 33 points de vente

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