Étude de cas: la publicité

Chaque année le budget mondial de la pub s’élève à environ 500 milliards de dollars. Un étude de l’ONU démontre que pour réduire de moitié la faim dans le monde, 10 % de cette somme suffirait. Ce corpus de documents traite du lien qui relie la publicité au consommateur. De quelles manières la publicité s’impose-t-elle au consommateur et qu’attend celui-ci vis à vis d’elle? Nous évoquerons dans un premier temps les moyens que la publicité met en place afin d’attirer le consommateur. Puis nous verrons les attentes du consommateur en regard de la publicité.

Le premier document est l’extrait d’un article tiré du magazine TéléCinéObs paru en septembre 2004. Il a été écrit par Jean-Claude Guillebaud et cet article est titré « La féerie publicitaire ». Il traite de l’image parfaite que renvoie la publicité. Le second document écrit par Jacques Lendrevie et Bernard Brochand est un texte issu du manuel Publicitor, Théorie et pratique de la communication parue en 2001. Il retranscrit le rôle de la publicité. Le troisième document est un extrait du roman de Frédéric Beigbeder, 99 francs, publié en 2000. Cet extrait met l’accent sur les moyens peu scrupuleux que le publicitaire exercent auprès du consommateur pour le pousser à la consommation. Enfin, le dernier document est une enquête réalisée par Sofres relatant les évolutions des attentes du consommateur face à la publicité entre l’année 1989 et 2005. Le message de la publicité tend à l’évacuation du réel. En effet en nous montrant des situations parfaites, nous atteignons une féerie publicitaire. Le réel s’éloigne peu à peu avec le message transmis par la pub qui veut nous faire croire que consommer provoquera dans notre for intérieur une joie pure et intense. La pub renvoie à un fantasme et est donc différente de la réalité qui se trouve être beaucoup plus dure et loin de cette image fantasmatique (cf. doc.1). La publicité fait donc rêver à des choses inaccessibles ,via... [à continuer]

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