La Presse

2 Les supports de communication

chap 1 La presse

généralités

Si elle reste le deuxième media pub apres la télé, la presse est depuis quelques années dans la spirale des pertes de marché.

En 2016 la presse rpz 7.2 % des investissements pub derrière la télé (12.3 %) et devant internet (6.8 %).

cette diminution de part de marché s’explique par 2 facteurs:

-la concurrence des autres médias,

internet en particulier mais aussi la télé, ces médias la concurrencent sur le plan du positionnement pub . Des médias très segmentant comme les sites web et les chaînes thématiques de la télé numérique.

presse: permets ciblage( magazine voiture, jardins, mode…) mais today télé (emission jardinage, chaine voitures…) et internet(site voiture…) permettent aussi faire ça

Rappel: (politique écrémage: prix tres cher tres peu de personnes, politique pénétration prix peu cher pour tout le monde, alignement: s’aligner sur concu )

ciblage presse: pub stana( monte pépé) : pleine vie, notre temps,

-les lois Sapin et Evin qui ont réduit les recettes pub

loi sapin: interdit cumul achat d’espace pub: régies achetaient beaucoup d’espace pub (à des magazines entre autres) et le revendaient très cher: après loi sapin, devaient revendre prix d’achat

loi evin: interdiction de pub sur alcool et tabagisme

pour connaitre tirage d’un magasine: ACPM ( Alliance pour les Chiffres de la Presse Média) étude one

PQR: presse quotidienne régionale

PQN: presse quotidienne nationale

3 premiers quotidiens audience 2017 : Figaro, Le monde, 20 minutes

secteurs qui investissent le plus dans la presse:

distribution de la presse en france (ceux qui amènent journaux de l’usine aux lieux de vente) : 3 possibilités

-presstalis: ancienne NMPP (nouvelle messagerie de la presse parisienne) créée en 1947: assure la distribution de la presse avec 85 % du marché. presstalis appartient a 51 % a 5 coopératives d’éditeurs et pour 49 % a un groupe de presse: hachette

ils distribuent essentiellement de la PQN (presse quotidienne nationale)

-les MLP (messagerie lyonnaise de presse) les concurrencent et assurent la distribution d’environ 800 titres de presse magazine

- les PQR (presse quotidienne régionale) ont leur propre réseau de distribution

Le bouillon est l’ensemble des supports invendus

Le modèle économique de la presse:

dépenses de la presse:

-frais de fabrication: impression + papier

-masse salariale: journalistes, employés administratifs..

-distribution

-loyer des locaux et des équipements

recette:

-ventes au numéro

-vente par abonnements

-encarts pub

B) L’offre

Les grandes familles de presse

-La presse quotidienne: 14 titres de PQN ( l’equipe, le monde, le figaro, libération, les echos, le parisien, la croix, l’humain, l’opinion, le petit quotidien, mon quotidien, paris turf, paris course, tiercé magazine) et plus de 60 titres de PQR (west france, var matin, dernières nouvelles d'alsace, le berry, corse matin, nice matin, …)

-La presse magazine avec plus de 1200 titres (marie claire, elle, ..)

-la presse gratuite : environ 500 titres + 4 titres de PQN gratuite (20 minutes, metro news, direct matin, direct soir)

-consumers magazines : magazines qui viennent d’entreprises: ex: le journal de mcdo magazine de la fnac: epok

-la presse online (ex: combini, médiapart)

-la presse professionnelle (stratégies, le quotidien du médecin,

répartition des recettes publicitaires

Le figaro: plus forte audience PQR 306 000 exemplaires environ

Ouest france: plus forte audience PQN

tranche d'âge qui lit le plus la presse en france: 50 et plus (69%)

C) Achat d’espaces

Chq support vends son espace soit directement (service de pub intégrée) soit par l'intermédiaire d’une régie

L’espace s'achète: en millimètre par colonne (mm/colonne) pour la presse quotidienne ou en page (¼ de page, ½ page…) pour la presse magazine.

Il existe des majorations en fonction de l'emplacement préférentiel: rubrique ou page spécifique (ex: si on est loreal on a intérêt à se trouver sur page à côté article cosmétique sur double page et ça magazine le fait payer = majoration)

pour la presse magazine, les majorations sont: le recto de vigueur, la deuxième de couverture, la troisième de couverture, la quatrième de couverture

En france, la presse quotidienne régionale a simplifié l’achat d’espaces en dvpt les couplages. Il s’agit d’une sorte de package incluant trois parutions dans les 66 titres de la PQR on appelle ce couplage la PQR-66

Au niveau de la PQN , on trouve

...