Devoir E6 Cned bts communication

Phase d’appropriation de la demande de l’annonceur

Exercice 1 :

À partir de la présentation du cas Solann Dream Team ci-dessus et d’informations

complémentaires trouvées sur la ressource « site Internet Solann », et « vidéosSolann

» reconstituez un brief synthétique. Vous pouvez utiliser la trame « QQOQCCP » pour

vous aider à récolter les informations et à les organiser en vue de compléter votre

brief.

Qui? Rechercher des informations sur l’association afin de connaître son histoire et l’impact

qu’elle peut avoir sur les futurs cibles.

Quoi? Connaître ce que demande l’annonceur et faire des recherches sur le marathon.

Où? Les poussettes sont produites aux Etats-Unis. Doit-on envisager une campagne

commerciale au niveau national ?

Quand? Le projet débute le 20/09/2016 (pour le brief de l’annonceur) jusqu’au 20/04/2017

(pour faire un point sur la campagne).

Le marathon a lieu le 09/04/17 à Paris.

Comment? En mettant en oeuvre ce que demande l'association afin d’avoir les résultats

attendus.

Combien? Le budget de cette campagne est de 10 000€. Il faut faire participer plus de

coureurs valides et plus d’enfants handicapés. Les poussettes ont un coût unitaire de 3200€.

Pourquoi? Connaître les stratégies de communications mises en place l’année antérieure,

afin d’apporter des améliorations pour la prochaine course.

Le brief

L’annonceur:

Solann Dream Team est une association loi 1901 créée en décembre 2010. Elle a vu le jour

grâce à un groupe d’amis sportifs qui avait réfléchi à comment ils pouvaient rendre la vie de

Solann, un petit garçon diagnostiqué d’une infirmité motrice cérébrale à l’âge de 6 mois, plus

normal. Du fait de son handicap, le garçon ne pouvait ni marcher ni courir comme les autres,

l’association trouva des idées afin de le faire participer à des courses de base inaccessibles

aux personnes à mobilités réduites.

C’est avec l’aide d’un fabricant de poussettes fabriquées aux Etats-Unis que les équipes de

Solann Dream Team peuvent faire participer des enfants à des courses/marches en toute

sécurité. Ces poussettes sont financées grâce aux nombreuses courses, auxquelles les

coureurs valides de l’association ont pu participer avec les enfants atteints de handicap,

dans les poussettes spécialement conçues pour eux.

Ces courses ont un but bien précis, celui de sensibiliser le public et les médias afin de

convaincre de nouveaux coureurs valides de s’engager à sa cause. Cela permettra de

nouveaux financements pour acheter des poussettes, ce qui permettra donc de faire

participer de nouveaux enfants en situation d’handicape à des courses/marches.

Le contexte et l’environnement:

L’association Solann Dream Team est là seule association qui fait participer des enfants

polyhandicapés à des manifestations sportives, avec les mêmes ambitions que peuvent

avoir d’autres associations, comme celles d’accepter la différence en générale et du

handicap en particulier, mais aussi celle de porter un regard différent sur le handicap.

La demande:

Une prochaine course nommée “Le marathon de Paris”, aura lieu le 09 avril 2017.

Pour cet évènement l’association veut faire connaître à tous son engagement solidaire

auprès de ces enfants handicapés et rendre la prochaine édition du Marathon de

Paris accessible à de nouveaux jeunes touchés par le même handicap que Solann.

À travers cette course couverte par les médias,

La communication antérieure:

Solann Dream Team dispose de son propre site internet où est listé toute les courses dans

lesquelles ils ont ou vont y participer. Les actualités de l'association sont postées sur

Facebook ou Twitter, mais également

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