L'église barroque

ACRC:

Chapitre 9: le role de la marque ds l'acte d'achat:p.125

image de marque:

sens pr conso d'aller à la marque

3 types d'associations:

-attributs:caractéristiques tangibles auxquelles le conso s'attache

-benef:valeur que le conso accorde aux differents attributs

-attitudes:évaluation générale de la marque par le conso

La nature de la marque:

-nom de la marque: peut etre nom commun,un néologisme(mot inventé),assemblage de mot,terme etranger,nom patronimique(Leclerc)...

-forme du produit:packaging

-couleur ou combinaison de couleur

-signal sonore

nom tjs dimension symbolique pr associer des idées et des valeurs à la marque

Les types de marque:

marque producteur et marque distributeur

producteur produise mais n'ont pas de pt de vente alors que MDD produise et vende

marque de producteur:

-marque produit: chaque produit ou chaque ligne de produit benef d'une marque propre

-marque gamme: entreprise commercialise une gamme de produit sous une meme marque

-marque ombrelle:entreprise commercialise sous une meme marque differents produits vendu sur différents marché.

-marque caution: entreprise commercialise des produits sous des marques differentes et que le tout profite de l'image de la marque

MDD: (p.58)

Les types de MDD

on distingues 2 types:

marque d'enseigne c'est  lorque le nom de l'enseigne apparait avec:

-marque ombrelle :decliné sur ensemble assortiment

-marque de gamme: decliné par le distributeurs sur une ligne de produit

-marque caution: signature spécifique et la caution de l'enseigne

avantages MDD pr distrib:

-fidéliser le client

-se différencier de la concu avec une marque propre que les autres distrib n'ont pas

inconvénients MDD pr distrib:

-peut perdre sa crédibilité

marque réservée c'est quand le nom de l'enseigne n'apparait pas (ex: marque repère de Leclerc)

-marque produit: lorqu'il y a une com et une signature propre a chaque offre(ex: groupe mercure)

avantages:

-permet de limiter le handicap que représente l'image de marque distributeur  

inconvenients:

-la bonne image de l'enseigne

-coute chère en com et gestion

MDD en générale:

2 inconvénients:

- remplissent beaucoup moin fonction de reconnaissance sociale

-n'arrivent pas bien à répondre au besoin de garantit

Les strats de positionement des MDD:(p.121)

distrib ont structure de gamme qui corres au meme plan: 4 parties:

- premier prix

-milieux de gamme/coeur de marché

- premium/haut de gamme

- santé/citoyen

risques: -canabalisation des gammes entre elles

-perte de repère du conso, marque du meme distrib mais avec positionnement différent

-saturation du linéaire

-désafection des clients(client se lasse et boude les MDD)

Les fonction de la marque(ds le livre)

CHAPITRE 10: L'EMBALLAGE ET LA STYLIQUE(p.139)

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