KIABI ENTREPRISE

KIABI GRANDE ENTREPRISE FRANCAISE

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I- Le diagnostic interne

Le diagnostic interne a pour objectif d’analyser les forces et les faiblesses d’une entreprise.

A- Présentation de Kiabi

Kiabi est une filiale du groupe Mulliez lui-même filiale du groupe HDM France. Le groupeMulliez possède aujourd’hui 31 enseignes dont notamment: Auchan, Atac, Décathlon, Leroy-Merlin, Boulanger, pour ne citer que les plus connues. Il génère près de 50 milliards d’euros de chiffres d’affaire et emploie environ 200 000 salariés à travers toute la France.

C’est en 1978 que Patrick Mulliez s’appuie sur son savoir-faire dans le domaine du textile et lance un nouveau concept «la mode à petitprix» en ouvrant son premier magasin de 1000m². Son objectif est alors de proposer des vêtements tendances, de qualités et accessibles au plus grand nombre.

Après un développement plutôt rapide en 1993 Kiabi exporte son nom au delà des frontières francophones plus précisément en Espagne puis un Italie, et même en Chine et Russie.

L’enseigne Kiabi démontre sa démesure par quelque chiffresclés:

- 7800 collaborateurs

- 287 magasins dont 205 en France

- 24,7% de PDM sur le marché de l’habillement

- 1 Milliard de CA au 30 Septembre 2009

- 116 Millions de d’articles vendus en 2008 (+18% 2007)

- Surface moyenne de 1300m² des magasins

- 1 foyer sur 5 est un client Kiabi

- 33 ans d’expérience

Kiabi revendique son objectif premier : devenir le n°1 du marché français et pour celal’enseigne prévoit:

- De devenir un acteur international avec en 2011, 30% du CA hors d’Europe grâce à 400 magasins dans 10 pays

- D’ouvrir 510 magasins d’ici la fin de l’année 2011, dont 330 en France

- D’atteindre d’ici deux ans la barre des 1,6 Milliards d’euros de chiffres d’affaires

B- Les Forces de Kiabi

La force majeure de l’enseigne Kiabi est son positionnement. Grâce à son conceptde «mode à petit prix», Kiabi détient une place très importante au sein du marché du prêt-à-porter en France. Le concept « La mode à petit prix » à su faire ses preuves car 85% des ménagères de 15 à 49 ans citent Kiabi comme enseigne de prêt-à-porter (selon BVA).

Avec la tendance économique actuelle, Kiabi renforce sa présence et son image, en ouvrant plusieurs magasins par mois et encommuniquant très fortement sur ses tarifs défiants toute concurrence.

Ainsi Kiabi a fait de l’un de ses objectifs de devenir le n°1 français du marché français.Cette ambition permet

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