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L’IMPACT DU NUMERIQUE SUR LA RELATION D’ECHANGE : L’ADAPTATION A L’ECONOMIE NUMERIQUE

Cours : L’IMPACT DU NUMERIQUE SUR LA RELATION D’ECHANGE : L’ADAPTATION A L’ECONOMIE NUMERIQUE. Recherche parmi 300 000+ dissertations

Par   •  4 Novembre 2020  •  Cours  •  1 046 Mots (5 Pages)  •  905 Vues

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THEME 4 CHAP 1 : L’IMPACT DU NUMERIQUE SUR LA RELATION D’ECHANGE :

L’ADAPTATION A L’ECONOMIE NUMERIQUE

Introduction : la révolution numérique transforme les modes de consommation des individus.

Les  entreprises s’adaptent et modifient leurs modes de productions.

I/ Le numérique modifie les modes de consommation

  1. Les nouveaux usages des consommateurs et l’adaptation des entreprises

Nouveaux usages consommateurs

Adaptation des entreprises

Diffusion massive écrans et internet

Croissance du e. commerce

Progression des achats en ligne

Développement des sites marchands

Connexion depuis smartphone

Développement d’applis de m. commerce

Demande de mobilité en milieu professionnel

Réalisation de plateformes collaboratives, télétravail

Accès facilité à l’information (comparatifs produits, avis, forum)

Site marchands et réseaux sociaux

Rôle majeur des réseaux sociaux dans les choix

Emergence de communautés de consommateurs. Apparition de Community managers, garant de la réputation.

  1. De nouveaux modèles  de consommation émergent

Le développement de plateformes numériques modifie les façons d’échanger et fait naître de nouveaux modèles de consommation :

  • Abonnement : Velib, Deezer, Netflix…
  • Location : BlaBlaCar, AirBnB…
  • Marché de l’occasion : LeBonCoin, Vinted…

A L’heure de l’économie collaborative : économie reposant sur l’échange, marchand ou non marchand de biens et services entre particuliers. Aujourd’hui, l’économie collaborative s’appuie sur internet et les plateformes numériques pour faire des réservations, covoiturer, effectuer des achats d’occasions…

L’économie collaborative se développe grâce à des effets de réseau et modifie la concurrence face à l’offre traditionnelle. Les échanges se développent entre particuliers

  1. L’adaptation des entreprises aux nouveaux modèles

3.1 L’économie circulaire

Pour s’adapter aux nouveaux besoins des clients, les entreprises produisent et conçoivent de produits recyclables et fabriqués avec des matériaux durables (éco-conception).

  • L’économie circulaire favorise le développement durable

3.2 Des services B to B flexibles

Services abonnement, et cloud computing (donne accès à des ressources, permet le stockage de données hors de l’entreprise ou domicile.

🡺  Flexibilité

II/ Le numérique modifie les modes de production

  1. Evolution des modèles économiques d’entreprise

1.1 Business model de plateforme et écosystème

L’écosystème désigne l’ensemble des partenaires digitaux sur lesquels s’appuie l’entreprise en utilisant leurs ressources sans en être propriétaire. La plateforme est alimentée en continu par des échanges entre les partenaires de l’écosystème et inversement.

  • L’augmentation du trafic sur la plateforme génère des recettes publicitaires et confère de la valeur à la plateforme.

Exemple : Google et Apple appartiennent à l’écosystème d’une Start-up digitale qui utilise leurs services de géolocalisation, de paiement en ligne…

1.2 La nécessaire transition digitale

Permet aux entreprises d’être présentes sur les nouveaux espaces numériques d’échanges marchands, de s’adapter aux nouveaux comportements des milleniums et aux nouvelles formes de concurrence.

1.3 Les modèles économiques et stratégies d’entreprises

Modèle Free to Play est un accès gratuit à des services

Freemium, modèle gratuit sur une offre de base. L’offre complète est payante

Le yield management permet de moduler la tarification en fonction de l’évolution de la demande en temps réel.

L’adoption de normes et de standards assure la compatibilité des techniques intégrées dans les nouveaux produits

Ex : le déploiement de la 5G pour assurer la compatibilité à tous les smartphones

  1. Les conséquences du numérique sur l’emploi

2.1 Les effets quantitatifs des innovations numériques sur l’emploi

L’utilisation des technologies numériques dans la production a eu globalement des effets favorables sur l’emploi au cours des 20 dernières années.

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