Cas d'entreprise Michael Kors

1. Présentation activité M.K et recherche différents éléments de l’environnement qui ont influencé les décisions prises par M.K

Michael Kors est un styliste américain, créateur de la marque de prêt à porter qui porte son nom. Son chiffre d’affaires en 2016-17 est de 4,3 milliards de dollars. En France, le siège social de l’entreprise est situé à Paris, c’est une société à action simplifié et son capital social est de 18.520.000€. La société est propriétaire de brevets qui protège ses marques, ses logos ainsi que ses noms commerciaux.

Les différents éléments de l’environnement qui ont influencé les décisions prises par M.K sont

1. L’entreprise a su transformer les menaces de son environnement en opportunités

Pour commencer MK utilise uniquement de la fausse fourrure, une réelle prise de conscience face à l’environnement. MK détient l’intégralité et l’exclusivité de tous les droits et titres de propriété intellectuelle pour éviter les copies et le piratage ; Les gouvernements protègent la propriété intellectuelle à travers la mise en œuvre des mécanismes juridiques ainsi les douaniers Togolais ont pu intercepter de la contrefaçon de chaussure MK en provenance de Chine.

1. Le rôle de l’innovation dans le succès de MK dans ses décisions et rachat

D’entreprise

MK a pu acheter le chausseur de luxe britannique  Jimmy Choo , ce qui lui a permis de faire grandir son image de marque dans le luxe. La prise de décision d’ arreter la production en fourrure aussi a pris un impact énorme sur l’ évolution de la marque

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