Imagen de marca

La Marca País, la Imagen de Marca: una herramienta de marketing internacional

● Asociación de ideas que surgen de forma inmediata en la mente de un ciudadano de otro país con la sola mención de nuestro país.

● Son representaciones preconcebidas que tiene un potencial comprador del exterior que deben ser descubiertas por el exportador para llevar adelante una negociación

● Las representaciones de un país pueden ser positivas y/o negativas.

● Por lo tanto, es importante que el exportador conozca de antemano para aprovecharlos si son positivos o oponerse a ellos si son negativos.

¿Como influencian las marcas, el Branding en la representación de un país?

Potenciar el turismo: aumenta la entrada de turistas, la facturación para las empresas y el gobierno.

Aumentar los negocios: atrae a las empresas, el comercio por consecuencia permite el desarrollo del país y aumenta el valor de las acciones de las empresas.

Elevar el moral de los ciudadanos ya que son orgullosos de pertenecer a este país.

Ayudar a competir al nivel global con las marcas de los otros países.

 Los organismos y agencias que permiten la promoción de España y de su imagen global

ENCEX: Instituto Español del Comercio Exterior ayuda a las empresas ofreciendo programas de información, formación, promoción y apoyo por su internacionalización.

En 2001 la primera “Estrategia Marca España” es creada por el Real Instituto Elcano, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas, entre otros.

España Global es el organismo del estado español que promueve la Marca España.

Brand Finance España mide la reputación internacional de España.

Marcas Productos y Marcas Ciudades

1. Las 5 ciudades con mejor imagen al nivel global son:

1. Barcelona
2. Madrid
3. Valencia
4. Bilbao
5. Vigo

1. Las 5 Marcas:

1. Santander
2. Zara
3. El Corte Inglés
4. Movistar
5. Mercadona

Definición del Soft Power:

El poder blando es:

Un término usado en relaciones internacionales

Describe la capacidad de un actor político, como por ejemplo un Estado.

Para incidir, tener consecuencia en las acciones o intereses de otros actores utilizando medios culturales e ideológicos, con el complementade medios diplomáticos.

En España, existe el Instituto Cervantes encargado de exportar la lengua, la cultura, la historia al nivel internacional.

El español es la lengua oficial en 21 países y hablada por 450 millones de habitantes.

3 elementos positivos :

Elevar el moral de los ciudadanos ya que son orgullosos de pertenecer a este país.

atraer mayores flujos comerciales

fortalecer las relaciones internacionales

3 elementos negativos :

Es un esfuerzo costoso y a veces poco fructífero

Puede hacer daño a la imagen internacional del país

Retroceso del turismo

Quiero importar granada de Kandahar. Es famosa por su jugosidad, sus arilos de color rojo rubí y su notable tamaño. Se dice que la fruta tiene un sabor excepcional y, a veces, puede pesar hasta un kilogramo.

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