Un sagaz visionario espagnol

Un sagaz visionario

I- Compréhension

Ce document est un article de Raphael Lander extrait de « Actualidad Economica » publié le 9-15 2008. Il raconte l’histoire d’Enric Bernat, un homme qui a su faire les bon choix pour créer et gérer son entreprise. Fils d’un représentant de marque de vins et de confiserie, il a choisit de monter son entreprise après avoir travaillé en 1958 dans une entreprise de bonbon qui commercialisait un seul et unique produit : un bonbon (caramel) sur un bâtonnet très artisanal, qui se vendait aux ferias et qu’on pouvait savourer sans se salir les doigts. Il créer alors la marque Chupa Chups qui rentable presque dès le début et qui devient la deuxième marque de confiserie la plus important du monde. Cet entrepreneur a breveté le premier système d'auto-vente qui lui a permis de visiter jusqu'à 300.000 points de vente par jour en 1965.

Enric était d’après son fils un entrepreneur qui n’avait peur de personne ; à 50ans il cède a son fils la direction, et Chupa Chups a alors été exporté dans 164 pays. Il a réussit à conquérir un public large et a montrer qu'une entreprise pouvait être rentable avec un seul produit. Mais en 2006 ses enfants ont vendu l’entreprise au fabricant italien de bonbons et de chewing-gums Perfetti pour 250 millions.

II- Expression

Podemos decir que Enric Bernat estaba un hombre más visionario para su época. En efecto el texto presenta el perfil de un hombre que estuvo implicado en su empresa de caramelos. « Bernat sabía cómo mimar una marca. Consiguió que el popular detective calvo Kojak y los astronautas rusos de la estación espacial MIR saborearan el Chupa Chups.», a través de esta frase podemos ver la filosofía de la empresa que quiere exportarse en varios países. La imagen de la marca se diversifica con la televisión, con el famoso detective de una serie televisia y los astronautas rusos que saborean el Chupa Chups. La idea de Chupa Chups me hace pensar a la marca Coca Cola que hace mucha publicidad y que provoca una emoción. Para la marca Chupa Chups es una emoción que recuerda la infancia, esta marca se transmite de generación en generación cuando era un niño. Además, la publicidad permite a la empresa a ser conocido.

Podemos entonces concluir que recurrir a famosos para aumentar la eficacia de una campaña publicitaria parece ser une buena estrategia porque la publicidad es muy importante por una marca porque sin ninguna publicidad es más difícil de ser conocido. Entonces utilizar la imagen de famosos puede ser muy útil a la empresa. Pero hay otros factores importantes para la marca como la calidad, la diversificación y el logotipo. Por lo tanto, Enric tenía una buena estrategia.

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