Okok
Commentaire d'oeuvre : Okok. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar hahahahaqha • 23 Novembre 2018 • Commentaire d'oeuvre • 456 Mots (2 Pages) • 538 Vues
CA : 1050000*0.62=651000
Presse : 35%*651000= 227850
Télévision : 15%*651000= 97650 Chapitre 11 : Préparer une campagne de communication commerciale par les médias
COMPRENDRE LE CONTEXTE :
1. Les contraintes qui pèsent sur la communication des PME sont les prix, manque de compétences, choisir les bons médias
2. La société souhaite transmettre une image basé sur une politique de qualité et respect de l’environnement.
TRAVAIL A FAIRE :
1. Elaborer le plan de communication en respectant une démarche méthodique
a) Identifiez les objectifs de la politique de communication de la société Trécobat
Objectifs cognitifs Objectifs affectifs Objectifs conatifs
Elle souhaite faire connaître son entreprise et rester leader sur le marché régional breton. Elle cherche à faire savoir qu’elle est capable aujourd’hui de satisfaire toutes les envies (style architectural, matériaux) et qu’elle gère tout le projet de A à Z.
Faire aimer sa marque au public afin de les attirer grâce aux respects de l’environnement Elle souhaite développer son activité afin de décrocher plus de contrats et d’augmenter ainsi sa clientèle
Les objectifs quantitatifs de la politique de communication de la société Trécobat sont :
- Augmenter son chiffre d’affaire
- Augmenter le nombre de maisons vendues
- Développer ses points de vente dans d’autres régions
b) Déterminez la cible de l’entreprise
La cible de l’entreprise est toute les personnes qui souhaitent devenir propriétaire et les personnes qui souhaitent le devenir dans une démarche de respect de l’environnement dans l’ouest de la France
c) Justifiez le choix actuels des médias et support de communication utilisé par Trécobat
Médias et supports utilisés
Presse
Ouest-France
Permet de cibler la population globale de la région bretonne
Parution quotidienne (OF et LTDB) et mensuelle (JDN)
Maintenir de bonnes relations avec le Journal des notaires qui joue le rôle de prescripteur
Le Télégramme de Brest
Journal des notaires
Paru-Vendu - parution hebdomadaire
Cible les personnes qui recherchent une maison
Télévision France 3 Grand-Ouest Audiences globale et utile étendues dû à la saison estivale (plus de personnes regardent la météo)
Rappel
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