La régulationde l'activité économique

COMMENT L’ENTREPRISE INTÈGRE-T-ELLE LA CONNAISSANCE

DE SON ENVIRONNEMENT DANS SA PRISE DE DÉCISION

L’environnement des entreprises textiles est en permanente évolution, il est porteur de menaces et d’opportunités. C’est pourquoi la société Lilou Créations doit surveiller son environnement et le prendre en compte dans sa prise de décision stratégique.  

La société Lilou Créations dirigée par Lise Delhau a mis au point des tissus intelligents combinant des fibres textiles traditionnelles aux technologies numériques, optiques, ou encore biotechnologiques. Mais la matière première principale utilisée pour le tissage reste le coton.

Plan du dossier

les Ressources notionnelles        3

Ressource 1 : La méthode d’analyse du macro-environnement : PESTEL.        3

Ressource 2 : Le rôle de l’innovation selon Schumpeter        3

Ressource 3 : « L’innovation, c’est stratégique ! »        3

Ressource 4 : Les quatre types d’innovation selon l’OCDE        4

Les ressources documentaires        5

Annexe 1 : La consommation mode et textile en France        5

Annexe 2 : Panorama du marché du textile en France        5

Annexe 3 : La part du budget « vêtements » a diminué d’un tiers depuis 55 ans        5

Annexe 5 : Les nouveaux dragons du textile        6

Annexe 6 : Une mise en concurrence mondiale        6

Annexe 7 : L’évolution du cours du coton.        7

Annexe 8 : Textiles, la révolution technologique        7

Annexe 9 : Le textile connecté n’est-il qu’un simple gadget pour geek ?        7

Annexe 10: Dispositifs d'appui aux industries de la mode        8

Annexe 11 : Le Crédit d'impôt recherche (CIR)        8

Annexe 12 : L’objectif du R3ILAB : soutenir l’innovation        8

À partir des annexes 1 à 12 et avec l’aide de la ressource 1,  répondre aux questions suivantes :

1. Repérer les menaces de l’environnement qui pèsent sur la société Lilou Créations et caractériser-les à l’aide de la méthode PESTEL.

2. Relever et classer les opportunités du marché du textile offertes à la société Lilou Créations.

3. Montrer les impacts des innovations technologiques sur les entreprises Textiles.

4. Indiquer quelles sont les orientations stratégiques ?) possibles pour l’entreprise Lilou Créations.

5. Analyser les conséquences du réchauffement climatique sur l’activité et le développement des entreprises textiles.

Concurrence internationale oblige, dans la confection comme dans la création, se distinguer par l’innovation est essentiel pour pouvoir concurrencer les tissus fabriqués dans les pays asiatiques ou du Moyen Orient où les coûts de fabrication sont moindres. C’est pourquoi la société Lilou Créations a réalisé de nombreux investissements depuis dix ans.

La société possède un parc ultra moderne de 12 métiers à tisser sur son site au cœur des Bouches du Rhône. Dans les mois à venir, le site de la société, devrait encore s’étendre pour accueillir deux nouveaux métiers à tisser améliorant les procédés de fabrication et  financés notamment grâce aux aides de l’État.

La haute technologie de ce nouvel équipement lui permettra de répondre à toutes les demandes avec un maximum de souplesse et de réactivité.

Le laboratoire de recherche est composé d’un ingénieur textile et de deux ingénieurs chimistes en charge de la découverte de textiles innovants, par exemple, l’équipe  vient d’inventer une nouvelle fibre à base d’algues brunes et rouges qui stimule le métabolisme et crée une sensation de bien-être immédiate.

Par ailleurs, la société vient d’investir dans un studio de style, véritable force de proposition pour les clients à partir du plan de collection jusqu’à la mise au point du tissu.

Pour information

Algues: Ensemble des organismes autotrophes c'est-à-dire capables de se développer uniquement à partir d'éléments simples comme le gaz carbonique, l'eau, les sels minéraux..., éléments à partir desquels ils se développent par photosynthèse. Présentes depuis la nuit des temps, on en recense aujourd’hui près de 70 000 espèces à travers le monde ! 1 goutte d’eau de mer recèle 1 million de micro-algues ! Elles peuplent pour la grande majorité les milieux aquatiques eau de mer et eau douce. Les algues font partie du règne végétal.

À partir des annexes 1 à 12 et avec l’aide des ressources 2 à 4,  répondre aux questions suivantes :

6. Identifier les impacts de l’environnement économique et politique sur la politique d’innovation de la société Lilou Créations.

7. Définir le rôle de l’innovation selon Joseph Schumpeter puis indiquer les effets attendus de l’innovation pour la société Lilou Créations.

8. Caractériser les innovations de la société Lilou Créations selon la typologie définie par de l’OCDE en complétant  le tableau ci-dessous.

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