L'entreprise Gemo

1/PRESENTATION DE L’ACTION

1.1.1 /Présentation de l’enseigne :

GEMO est une enseigne française de chaussures et de vêtements à bas prix, créée en 1991 par le groupe ERAM. Née après fusion d’Hyper aux vêtements. Hyper aux chaussures et Tandem eux même créés dans les années 1980,GEMO-anagramme des prénoms des dirigeants d’alors du groupe ERAM Gérard Biotteau et son épouse Simone- est une enseigne de chaussures et de vêtements à bas prix. L’enseigne est exclusivement implantée en périphérie des centres-villes.

En 2011 Gémo est aujourd’hui le deuxième distributeur de chaussures et textiles en périphérie des villes.

Gémo possède son propre bureau de style et de développement de produits. Cette équipe composée de 120 personnes, dont 25 stylistes, conçoit des tenues complètes et des accessoires mode en fonction des nouvelles tendances. Gémo travaille également sur les matières, les coupes, les couleurs et les imprimés pour proposer des vêtements et des chaussures de qualité et toujours au gout du jour. En 2012 l’enseigne dispose de 500 magasins en France, en Belgique et en Suisse. La Superficie moyenne d’un magasin de l’enseigne est de 1500m².

1.1.2/Présentation de l’unité commerciale :

GEMO DE GENNEVILLIERS

Enseigne : Gémo

Adresse : Centre commercial les chanteraines 92237

Téléphone : 01.47.92.71.60 Adresse Internet : www.gemo.fr

Activité principale : Vente prêt a porter homme, femme et enfants

Nom du responsable : Mr Alidjra

Effectif : (Organigramme)

Méthode(s) de vente/technique(s) de ventes : libre-service assisté

Situation dans l’appareil commercial

Forme de commerce : Commerce indépendant associé

Statut juridique : SARL

Politique commerciale de l’unité commerciale

• Produit : Textile, chaussures et accessoires

Famille de produits : ville, sportwear, sport

Principales marques proposées : Gcasual,Gclub,Gkids,NIKE,ADIDAS ,PUMA,AIRNESS.

• Distribution : Canal de distribution court

Méthode d’approvisionnement : Au moment où un produit est passé en caisse l’information remonte a la centrale qui nous envoie la même référence la semaine suivante.

Positionnement : Produit bas de gamme.

Aménagement de l’unité commerciale

Superficie de la surface de vente et des réserves : 1500m²

1.2/Situation professionnelle à l’origine de l’action :

Lors de mon stage, j’ai été placé dans le rayon textile femme, homme et enfants car au sein de notre magasin on était un peu polyvalent, en période de solde la plus-part des produits était en promotion le magasin étais souvent remplis de clients.

L’action pour être mise en valeur a été placée sur un mural dans le rayon femme c’est-a-dire que c’est une zone réservée a la mise en avant de l’opération commerciale en cours.

1.3/Présentation de l’action promotion /animation :

Mon Action de promotion était basée sur la nouvelle collection Printemps/Eté.

Pour mon action j’ai choisi une nouvelle collection dans la gamme des pulls et tee-shirt colorés car c’était plein de couleurs rarement portées donc pour les faire connaitre je les ai choisi et mis en avant.

2/Strategie de l’action d’animation proposée

2.1

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