Etude Marketing: la marque Redbull

Histoire RedBULL

(site redbull)

En 1982, Dietrich Mateschitz découvre que des produits appelés « boissons toniques » connaissaient une grande popularité dans tout l'Extrême-Orient. L'idée de commercialiser ces boissons hors d'Asie lui est venue alors qu'il était assis au bar du Mandarin Hotel de Hong-Kong.

En 1984, Mr Mateschitz fonde Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987. Cet événement a marqué non seulement le lancement d'un produit entièrement nouveau, mais la naissance d'une toute nouvelle catégorie de produits. Aujourd'hui, Red Bull est présent dans 164 pays.

Depuis 1987, environ 30 milliards de canettes de Red Bull ont été consommées, dont plus de 4,6 milliards en 2011. Les raisons du succès de la première boisson énergétique mondiale sont partagées par les 8 294 salariés de la société dans le monde (contre 7758 en 2010). Red Bull a son siège social à Fuschl-am-See, non loin de Salzbourg, en Autriche.

EXPANSION MONDIALE

Depuis sa création, Red Bull donne des ailes et a rapidement commencé à déployer les siennes dans le monde entier.

Alors que la consommation doublait en Autriche par rapport à l'année précédente, Red Bull faisait son entrée sur ses premiers marchés étrangers, Singapour (1989) et la Hongrie (1992). L'autorisation de commercialisation en Allemagne a été accordée en 1994 puis au Royaume-Uni en 1995, tandis que Red Bull commençait ses activités en Californie en 1997. En France, Red Bull est disponible depuis le 1er avril 2008.

Aujourd'hui, Red Bull vend plus de 4 milliards de canettes par an dans plus de 164 pays.

LA SOCIÉTÉ EN CHIFFRES

En 2011, 4,631 milliards de canettes de Red Bull Energy Drink ont été consommées dans le monde, soit une augmentation de 11,4 % par rapport à l'année précédente. Du fait des taux de change et des prix, le chiffre d'affaires de la société a progressé de 12,4 %, passant de 3,785 à 4,253 milliards d'euros. 

Selon tous les indicateurs clés, comme les ventes, les bénéfices, la productivité et le résultat d'exploitation, les chiffres montrent que ce sont les meilleurs résultats que la société ait jamais réalisés. 

Ces résultats positifs sont à imputer principalement à l'excellence des ventes enregistrées par Red Bull, particulièrement sur les marchés phares comme aux États-Unis (+ 11 %) et en Allemagne (+ 10 %), mais aussi sur les autres marchés tels qu'en Turquie (+ 86 %), au Japon (+ 62 %), en France (+ 35 %) et en Scandinavie (+ 34 %), ainsi qu'à une gestion saine des coûts et un investissement permanent de la marque. 

Outre l’obtention en F1 du titre de champion du monde des constructeurs et des pilotes de Formule 1 pour la seconde année consécutive, Red Bull a connu en 2011 une expansion extrêmement dynamique de ses activités médiatiques. Afin de poursuivre son développement, Red Bull vise les marchés de référence que sont l'Europe de l’Ouest et les États-Unis, ainsi que les marchés porteurs du Brésil, du Japon, de l'Inde et de la Chine. Les plans de développement et d'investissement continueront à être financés par la trésorerie d'exploitation, ce qui est caractéristique de Red Bull. 

Fin 2011, Red Bull employait 8 294 personnes dans 164 pays (7 758 dans 161 pays fin 2010). 

Malgré les difficultés et l'incertitude qui pèsent sur la conjoncture économique mondiale, les plans de développement et d'investissement en 2012 restent très ambitieux et nous prévoyons que cette tendance à la hausse va se poursuivre.

Produit (site redbull)

RED BULL ENERGY DRINK

Red Bull Energy Drink est une boisson énergisante, combinaison unique d’ingrédients de haute qualité. Spécialement formulé pour les périodes d’activité, Red Bull Energy Drink vivifie le corps et l’esprit.

Red Bull Energy Drink donne des ailes en toute circonstance, que ce soit au travail, pendant les études, en jouant à des jeux vidéo, au sport, sur la route, avec des amis à la maison ou en sortie.

En bref, Red Bull Energy Drink est fait pour tous ceux qui conjuguent mode de vie actif et joie de vivre.

RED BULL SUGARFREE

Red Bull Sugarfree c´est du Red Bull, mais sans sucre, avec seulement 3 calories pour 100 ml. Comme Red Bull Energy Drink, Red Bull Sugarfree est une boisson spécialement formulée pour les périodes d’activité, il vivifie le corps et l’esprit, sans sucre.

Red Bull Sugarfree donne des ailes en toute circonstance, que ce soit au travail, pendant les études, en jouant à des jeux vidéo, au sport, sur la route, avec des amis à la maison ou en sortie.

En bref, Red Bull Sugarfree est fait pour tous ceux qui conjuguent mode de vie actif et joie de vivre.

RED BULL ENERGY SHOT

Red Bull Energy Shot, le seul shot qui donne

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