Le Black Friday

Black Friday, en français dans le texte

27/11/14 à 10:37 - Investir.fr 2 Commentaire(s)

Mondialisation oblige, le Black Friday traverse l'Atlantique pour débarquer en France après avoir fait ses preuves outre-Manche. Si aucune étude chiffrée n'est disponible sur les prévisions de recettes dans l'Hexagone, la multiplication des distributeurs participant à l'événement laisse supposer qu'ils escomptent des retombées sonnantes et trébuchantes.

Black Friday, en français dans le texte | Crédits photo : Wikimedia Commons

Black Friday, en français dans le texte | Crédits photo : Wikimedia Commons

Aux Etats-Unis, le vendredi suivant la fête de Thanksgiving, qui tombe le quatrième jeudi de novembre, est surnommé Black Friday. L'origine de l'expression remonterait au début des années 1960 et symboliserait la foule et le trafic qui envahissent les rues au lendemain de Thanksgiving, fête célébrant la liberté de culte, fériée aux Etats-Unis. C'est donc le lendemain que les Américains se ruent dans les magasins pour y effectuer leurs achats de Noël. Une autre explication veut que le terme Black Friday désigne le jour le plus faste de l'année pour le commerce, la couleur noire servant traditionnellement à consigner les recettes dans les livres de comptes, par opposition au rouge, réservé aux dépenses. Cette version est également contestée. Quoi qu'il en soit, cette journée est devenue si importante que les chaînes de grands magasins multiplient les promotions et en allongent la durée jusqu'au Cyber Monday, né avec l'avènement du commerce électronique.

Amazon à la baguette, Wal-Mart premier violon

Fort de sa dimension internationale, le géant de la distribution en ligne Amazon.com a été le premier à exporter le concept du Black Friday en proposant ses promotions au Royaume-Uni en 2010 après des expériences concluantes en Amérique latine (Viernes Negro). Face au succès rencontré, de grandes chaînes britanniques de distribution comme John Lewis, Dixons ou Asda, filiale locale de Wal-Mart, lui ont emboîté le pas. Le numéro un Tesco a rejoint le mouvement l'an dernier avec des promotions en ligne, qui seront étendues cette année à certains de ses magasins. Sainsbury, le numéro trois des supermarchés, va tenter l’expérience en offrant des promotions sur plusieurs lignes de produits, comme les téléviseurs, les tablettes numériques, le matériel audio ou l'électroménager de cuisine, dans 485 magasins.

Selon une étude commandée par Barclays, 65% des enseignes multicanales britanniques envisagent de proposer des promotions ce 28 novembre et 69% d'entre elles pensent que la popularité du Black Friday devrait monter en puissance au cours des prochaines années. Visa Europe estime pour sa part que les achats en ligne devraient générer 518 millions de livres de paiements par carte Visa ce vendredi, ce qui en ferait le jour le plus important de l'histoire du e-commerce britannique. Visa table en outre sur 500 millions de livres supplémentaires pour le Cyber Monday du 1er décembre. Le nombre de produits vendus par Amazon.co.uk lors du Black Friday 2013 a dépassé celui

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