Sponsoring Des Boissons Energetiques (marketing)
Dissertations Gratuits : Sponsoring Des Boissons Energetiques (marketing). Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar southwestking • 17 Janvier 2013 • 281 Mots (2 Pages) • 1 065 Vues
Documents :
annexe 1 : Article du journal Les Echos :
http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/enquete/0202344748104-les-secrets-de-la-machine-de-guerre-red-bull-508948.php
Auteur = Frederic Therin 1990-1992, licence Jounalisme
Correspondant en Allemagne Presse
juillet 2005 – Poste actuel (7 ans 7 mois)
Correspondance pour Les Echos, Challenges, L'Echo, l'Agefi, LSA, Argus de l'Assurance
Correspondant pour le Pacifique Le Monde
Société à responsabilité limitée (SRL); 501-1000 employés; secteur Presse
avril 2001 – juin 2005 (4 ans 3 mois)
Journaliste le nouvel economiste
1990 – 2000 (10 ans)
Responsable de la rubrique textile, sports et industrie papetière
Correspondant en Grande-Bretagne Challenges
Société à responsabilité limitée (SRL); 51-200 employés; secteur Presse
juin 1995 – décembre 1999 (4 ans 7 mois)
annexe 2 : Article du site ''Notre lien quotidient'' :
Étonnant parangon de l’autrichienne Red Bull, Monster fait vaciller nos conceptions marketing : elle est la preuve vivante qu’on peut réussir en se contentant de copier.
Sa stratégie marketing est extrêmement proche de RedBull : pas de pub, budgets consacrés au sponsoring d’évènement sportifs/culturels et à l’endorsment de célébrités.
Les rares singularités de Monster se résument à :
Une gamme de produit proposant environ 8 références (hors-formats) contre seulement 2 pour RB,Préférer les sports/pratiques existants (contrairement à Red Bull qui adore en inventer de nouveaux)
Afficher un goût plus assumé pour la masculinité : pinups et jeux vidéos pour mecs (product integration + sponsoring d’une e-team).
Une dimension un brin plus communautaire : chacun est invité à rejoindre la Monster Army,
Une ouverture au co-branding, avec les chaussures DC ou la Ford Focus de Ken Block pour les gymkhana.
Pour le reste, Monster a réussi en quelques années à peine à s’octroyer une part du gâteau de RB et jouit désormais du même statut de label extrême en produisant des contenus audio/vidéo très proches.
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