L'eau du robinet selon le Ministère de l’écologie du développement durable, du transport, et du logement.

I. Briefing …....................................................................................................................................

II. Analyse de la situation du ministère ........................................................................................

A. Bilan diagnostique ….............................................................................................................

B. Communication antérieure …...............................................................................................

C. Conclusion de l'analyse …....................................................................................................

III. Questionnement préalable …....................................................................................................

A. Objectif et cible …..................................................................................................................

B. Positionnement …..................................................................................................................

C. Promesse …............................................................................................................................

IV. Axe de communication …..........................................................................................................

V. Création …...................................................................................................................................

VI. Moyen médias / hors-médias …...............................................................................................

VII. Objectif final …...........................................................................................................................

I. Briefing 

Annonceur : le Ministère de l’écologie du développement durable, du transport, et du logement.

Thème : l’eau du robinet.

Le ministère de l'écologie du développement durable, du transport et du logement existe depuis 2007. Il provient de la fusion de deux ministères distincts : le ministère de l'écologie et du développement et le ministère des transports, de l'équipement, du tourisme et de la mer. Cette fusion a été décidée par de la République Nicolas Sarkozy en 2007. Son but est de créer un grand ministère afin de respecter la signature du « pacte écologique » de Nicolas Hulot.

Les français sont les plus gros consommateurs d’eau en bouteille. En 2005, 6,5 milliard de litres d’eau minérale ont été consommés.

Cette année, de nombreux scandales ont éclaté au sujet de l’eau du robinet (eau mal traitée, trop riche en calcaire… etc.). Bon nombre d’entre eux ont été lancés par les concurrents.

Alors

...