Marché Lactel
Étude de cas : Marché Lactel. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar romainhr • 12 Octobre 2022 • Étude de cas • 1 383 Mots (6 Pages) • 416 Vues
Jeanne, Carla, Amélie, Sophia, Romain, Maé
Section 5 - Groupe 3
LACTEL
- Quel est le marché de votre marque ?
C’est un marché oligopolistique c’est-à-dire qu’il y a un faible nombre d’offreurs et un nombre important de demandeurs. Les principales marques sont Lactel, Candy’up de Candia, Cacolac, Banania ou encore Nesquick.
Nom de la marque ou de l’entreprise | Cacolac | Candia appartenant au groupe Sodiaal | Lactel |
Site internet | https://www.cacolac.fr | https://www.candia.fr | https://www.lactel.fr |
Localisation | Léognan 33850 | 200-216 rue Raymond Losserand, 75014 Paris | ZI. des Touches – Boulevard Arago 53810 Changé (France) |
Description détaillée du produit ou service proposé | LA RECETTE ORIGINALE inchangée depuis 1954 est composée de lait frais majoritairement en provenance directe du Lot et Garonne et du même cacao depuis 60 ans. En y ajoutant la juste quantité de sucre, nous obtenons une boisson équilibrée à la saveur incomparable. | Candia appartient à une coopérative d’éleveurs depuis 1971. Cette société produit des laits qui se veulent responsables. Elle veut développer une filière laitière durable qui produit un lait meilleur pour la nutrition, la solidarité et la nature. | Lactel Max est une délicieuse boisson lactée, sans colorant ni conservateur. Source de calcium et de vitamine D, Lactel Max est le partenaire idéal de vos enfants pour des petits déjeuners et goûters gourmands et équilibrés. |
Canaux de vente et de diffusion | circuit intermédiaire | circuit court (producteur - grande surface - achat) | circuit court à partir de 6 entrepôts en France distribués dans des supermarchés ou grandes surfaces |
Politique de prix | la famille fondatrice prend 95% du capital | Fixer le prix du lait et répartir les résultats courants de manière équitable et transparente (⅔ redistribués aux éleveurs-coopérateurs et ⅓ réinvestis dans la coopérative). | 2,83€ le pack de 6 lactel contribue à une meilleure rémunération des éleveurs engagés dans la démarche. Le mode de détermination du prix du lait est le résultat d’un accord avec les éleveurs, intégrant les engagements de cette démarche de qualité et les pratiques de production mises en œuvre. |
Communication marketing | ciblage publicitaire : famille (enfants/parents) campagne de com exclusive sur M6, W9, 6ter et 6 play (20 millions d’utilisateurs) | ciblage publicitaire | ciblage publicitaire depuis 50 ans |
Technologie et innovation marketing | emballage unique:
| A l’initiative de nombreuses innovations telles que les bouteilles UHT, les briques avec bouchon, les laits aromatisés, le lait enrichi, le lait de croissance … L’entreprise vise une innovation permanente, développée par une équipe dédiée. | précurseurs sur le bio premier à proposer des produits sans lactose |
Ressources humaines | label PME+ (pratiques éthiques et responsables) parité hommes-femmes Entreprise indépendante et familiale Entreprise qui doit son succès à ses valeurs et aux engagements pris auprès des travailleurs, des producteurs et des consommateurs. | 1 500 salariés en Europe 18 000 éleveurs | 1000 colaborateurs 3500 éleveurs partenaires entre 100 et 200 salariés au sein du siège pas une bonne ambiance de travail, pas de cohésion d’équipe et mauvais salaire, atmosphère pesante selon les employés |
Forces | Entreprise engagée dans le développement durable:
| - Première marque de lait de consommation à voir le jour en France. - possède ses propres fermes sur le territoire français. - cette société est présente à l’international. - Elle assure un modèle coopératif basé sur la solidarité et l’accompagnement vers les meilleures pratiques d’élevage. - Elle améliore sans cesse l’empreinte de ses produits sur les territoires locaux et sur la planète. |
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Faiblesses | répartition du capital | Au coeur de polémiques (problème de conditionnement du lait Candia Baby Junior 4 qui a fait apparaître des bactéries dangereuses) | manque de visibilité dans les supermarchés manque de développement des laits aromatisés en comparaison avec tous les autres laits de Lactel |
- Qu’est-ce qui différencie votre marque de celle de vos concurrents pour le consommateur ?
Les produits Lactel sont fabriqués sans colorant, ni conservateurs. La marque se tourne de plus en plus vers le Bio et privilégie les circuits courts, uniquement en France. Les produits ont une bonne composition. Contenant 90% de lait, cette boisson est riche en calcium et en vitamines, nécessaires à la croissance osseuse des enfants notamment. Cette gamme contient 11 vitamines, alliant saveur et apports nutritionnels. La gamme de laits aromatisés Lactel, Lactel Max, s’adresse plus vers les enfants dû au format, pratique pour le goûter ou le petit déjeuner.
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