MARCHE & MACROENVIRONNEMENT marketing

QUOI

Le Marché des produits d’entretiens

QUI

SEGMENTATION : liquide vaisselle main, détergent lave-vaisselle, produit WC (en bloc ou non), produit nettoyant vitres, produit nettoyant sol, produits multi-usages, lessives, essuie-tout et les concentrés et dilués.

CIBLAGE : Les ménages ou particuliers

POSITIONNEMENT : produit naturelle, milieu de gamme et facile d’utilisation, c’est-à-dire            accessible à tous. De plus, c’est un produit écologique qui respect l’environnement

QUAND

Toute l’année, d’après Ni El Sen, un foyer sur deux en France fait en moyenne 4 achat par ans en 2018, toutes les semaines.

POURQUOI

Les motivations et les freins à l’achat :

-Les motivations à l’achat des produits d’entretiens de l’arbre vert sont qu’il présente leurs produits comme des nettoyants écologiques « Bon pour la planète, bon pour la santé » qui sont certifié et labellisé.

- Les freins à l’achat sont que le marché des nettoyants ménagers a souffert du bruit médiatique négatif quant à leur impact sur l’environnement et la santé, cela freine les acheteurs à la consommation mais les bruit médiatiques sont souvent faux, avec l’exemple de la fausse idée sur le déodorant.

OPPORTUNITES

MENACES

Les facteurs institutionnels

Les produits néfastes pour la santé et l’environnement peuvent être sanctionnés, ce qui permet le développement des produits écologiques.

Les facteurs économiques

Grace au développent du facteur écologique, le marché est en pleine croissance

L’entreprise essaye dorénavant de se développer donc de plus en plus de concurrence.

Les facteurs technologiques

Opportunité de découverte de nouveau produit révolutionnaire grâce a la recherche et développement.

Menace si la découverte est faite par une autre entreprise

Les facteurs culturels

Consommateur conquis par ces nouveaux produits écologiques

Consommateur mal informé qui doute des produit proposé