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Management Le Groupe M6

Rapports de Stage: Management Le Groupe M6
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Soumis par:  lili38  11 mars 2012
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Mots: 475   |   Pages: 2
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Etude de cas page 41

Management

LE GROUPE MULTIMEDIA M6

Question 1 :

Les indicateurs de mesure de la performance : un indicateur de performance est une information devant aider un acteur individuel ou plus généralement collectif, à conduire le coût d’une action vers l’atteinte d’un objectif ou devant lui permettre d’en évaluer le résultat. Les indicateurs peuvent être quantitatifs (chiffre d’affaire, bénéfice, production stockée…) ou qualitatifs (satisfaction des clients, qualité des produits et des services, climat social).

Pour un groupe multimédia, l’indicateur le plus connu est l’audience. Celle-ci est mesurée par le fameux audimat (10,9 % de part d’audience auprès de l’ensemble du public au mois de septembre 2010, soit le deuxième meilleur score de l’année 2010). Par ailleurs, on mesure le bénéfice et la marge ainsi que la trésorerie. Enfin dans la mesure où la publicité est une composante essentielle du chiffre d’affaire, on mesure l’évolution des recettes publicitaires.

Question 2 :

Pour une chaîne TV privée, les ressources procurées par la publicité sont essentielles. Elles représentent un pourcentage élevé du chiffre d’affaire et elles sont un élément déterminant du résultat. Dans une période de crise, les annonceurs ont tendance à restreindre leurs dépenses de publicité.

La politique des dirigeants de M6 est cependant d’avoir des baisses de recettes publicitaires inférieurs à la baisse générale des budgets. La croissance du marché publicitaire est faible, M6 limite donc sa dépendance en diversifiant ses sources de revenus.

Question 3 :

FORCES ET FAIBLESSES DE LA VALEUR

Les points forts de la valeur :

 M6 n'est plus seulement la chaîne des

jeunes mais une vraie chaîne généraliste. Le

groupe réalise d'importants investissements

dans les programmes destinés aux adultes.

 M6 tente de limiter sa dépend

ance au marché

publicitaire en diversifiant ses sources de

revenus. Le chiffre d'affaires des

diversifications est équivalent à celui de la

publicité.

Les points faibles de la valeur :

 La structure financière du groupe est saine.

 M6 a su profiter de la montée en puissance

des chaînes thématiques et s'est renforcé

dans le domaine de la TNT par le biais de W9,

Paris Première, TF6...

 M6 n'est présent que dans l'hexagone et manque de revenus internationaux.

 La diversification du groupe peut apparaître comme une dispersion dans une multitude de petites activités.

 Les activités de diversifications de M6 sont encore mal valorisées.

 L'augmentation du coût de la grille peut absorber la croissance des revenus publicitaires du groupe. ...



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