Pestel - analyse macro-environnement ORANGE
Étude de cas : Pestel - analyse macro-environnement ORANGE. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Tiffany Flour Daunes • 7 Février 2016 • Étude de cas • 1 040 Mots (5 Pages) • 26 522 Vues
DIMENSION | Tendances et facteurs clés | OPPORTUNITES | MENACES |
POLITIQUES | - L’état et l’Europe cherchent à introduire de nouvelles licences pour la téléphonie mobile - La zone euro et les régulations de l’ARCEP exercent des pressions et créer un marché instable | Nouvelles licences de la téléphonie mobile | Pressions par la zone € et régulations de l’ARCEP |
ECONOMIQUE | - Barrière économique à l’entrée du marché -> il faut payer pour intégrer le marché - Fort renversement de dividendes qui attire les investisseurs - Les pays émergents constituent une cible non négligeable avec un marché des smartphone et de la fibre optique en expansion - Besoin d’investissement important pour le développement de réseaux - Crise économique qui entraine le protectionnisme de certains pays, limitant l’expansion à l’international - Le besoin d’investissement est en adéquation avec le développement des technologies, ce qui exige des apports importants | - Barrière économique à l’entrée du marché - Fort renversement de dividendes qui attire les investisseurs - Les pays émergents constituent une cible non négligeable avec un marché des smartphone et de la fibre optique en expansion | - Besoin d’investissement important pour le développement de réseaux - Crise économique qui entraine le protectionnisme de certains pays, limitant l’expansion à l’international - Le besoin d’investissement est en adéquation avec le développement des technologies, ce qui exige des apports importants |
SOCIO-culturelle | - Les habitudes et besoins se modifient avec le développement des produits et leur mise sur le marché exigeant une adaptation pour les entreprises - Les personnes sont de plus en plus tôt équipées - Les séniors ont un intérêt de plus en plus accru - La téléphonie fixe est abandonnée au profit de la téléphonie mobile - Les demandes vont vers les offres convergentes avec plusieurs services pour un unique abonnement, ce qui représente une perte de revenu pour l’opérateur - Les réseaux sociaux se développent et la nécessité de rester en contact est encouragée - Les consommateurs sont de moins en moins fidèles avec la pluralité des offres sur le marché - La culture du mobile est une norme culturelle presque mondiale | - Les personnes sont de plus en plus tôt équipées - Les séniors ont un intérêt de plus en plus accru - Les réseaux sociaux se développent et la nécessité de rester en contact est encouragée - La culture du mobile est une norme culturelle presque mondiale | - Les habitudes et besoins se modifient avec le développement des produits et leur mise sur le marché exigeant une adaptation pour les entreprises - La téléphonie fixe est abandonnée au profit de la téléphonie mobile - Demandes vers les offres convergentes, ce qui représente une perte de revenu pour l’opérateur - consommateurs de moins en moins fidèles |
technologique | - Les usages et comportements des consommateurs suivent le développement des technologies, le renouvèlement des besoins est fréquent - Explosion du marché des smartphones - Perfectionnement de la fibre optique - Evolution des contenus web et TV - Une capacité d’adaptation est nécessaire pour suivre ces perpétuelles évolutions | - évolution parallèle entre développement des technologies et comportements des consommateurs - Explosion du marché des smartphones - Perfectionnement de la fibre optique - Evolution des contenus web et TV | - Capacité d’adaptation nécessaire pour suivre ces perpétuelles évolutions |
environnementale | - Association entre écologistes et consommateurs se créent en lien avec les antennes et ondes qui ont des effets nocifs | - Association entre écologistes et consommateurs | |
legale | - L’ARCEP ne permet pas l’application de tarification aux choix - Plusieurs obligations à respecter comme l’accès aux handicapés, la préoccupation de l’environnement, la limitation des verrouillages des mobiles. | - L’ARCEP ne permet pas l’application de tarification aux choix - Plusieurs obligations à respecter |
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