Usine de produits laitiers

On ne peut pas aborder ce coté sans faire référence à la relation qui relie Danone à La Centrale Laitière du Maroc : En effet, le groupe français Danone, qui détenait déjà depuis 2001 une participation de 29,2% dans le laitier marocain qui exploite sa marque sous licence, est revenu en 2012 pour racheter 37,8 % à la Société Nationale d’Investissement, et porterait désormais sa part à 67 % du CA global de la centrale laitière.

Parlant chiffres maintenant : Le groupe Danone est le leader des produits laitiers au niveau international, avec une part de 11.7 millions d’euros comme part de son chiffre d’affaire global de 20.9 : Prés de 56 % de son CA est destiné principalement aux produits laitiers. Le groupe a réalisé en 2012 un résultat opérationnel de 2 958 millions d'euros sur l’ensemble de sa production, dont 1656 réservé aux produits laitiers, ce qui peut être expliqué par l’énorme importance que donne le groupe à ses marques laitières, à leur développement(innovation en terme de la gamme), et à leur distribution.

La centrale laitière, pour sa part, représente une filiale par excellence du groupe Danone et qui est spécialisée dans les produits laitiers seulement. Cette dernière détient 60 000 points de vente desservis à travers le Royaume et plus de 100 000 éleveurs laitiers partenaires. Sa part de marché est de 65 pour cent, loin devant la COPAG et Le bon lait de Marrakech, un marché qui ne représente plus de concurrence pour ce groupe qui, à travers les années, a su consolider son leadership et développer un potentiel de 8 produits essentiels dont Activia.

Ce produit laitier, contenant le ferment probiotique Bifidus Acti-Regularis ® , a prouvé son efficacité chez les personnes souffrant d’inconfort digestif qui se manifeste entre autre par des sensations de ballonnement ou un transit intestinal lent. Au Maroc, Il est présenté sous 4 saveurs différentes, à la place de deux seulement il y’a 6 mois, pour répondre à une clientèle en croissance ascendante, déjà satisfaite du produit. Le groupe Danone a d’ailleurs confirmé plusieurs fois qu’il doit sa croissance au produit santé Activia : En effet, 310 pots d'Activia sont vendus chaque seconde dans le monde, et 345 millions de personnes le consomment. Selon les dernières statistiques, le chiffre d’affaires du produit Activia, a lui seul, a atteint le tiers du chiffre d’affaire de la branche produits laitiers de tout le groupe Danone, ce qui montre qu’il est un produit phare du groupe, qu’ joue un rôle primordial dans ses ventes, et que sa production est nécessaire pour la réalisation de tels chiffres.

Activia, le seul produit qui contient le probiotique Bifidus Actirégularis, n’a pas de concurrent sur le marché marocain : A 3dhs le pot de 110 grammes, il est consommé d’une manière répandue aussi bien chez les adultes que chez les adolescents. Bref, un petit délice !

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