Projet sur le developpement de l'unite commerciale restructuration du bloc commercial pour implantation de beaute D'Ethama

EPREUVE E6 : PROJET DE DEVELOPPEMENT DE L’UNITE COMMERCIALE

RESTRUCTURATION DE L’UNITEE COMMERCIALE POUR L’IMPLANTATION D’ETAM BEAUTY

Julie PRADELLES

PARTIE 1 : DIAGNOSTIC PARTIEL DE L’UNITE COMMERCIALE

Diagnostic externe

Diagnostic interne

PARTIE 2 : PRECONISATION COMPORTANT UNE ANALYSE DES REPERCUSSIONS

PARTIE 3 : PREMIERES REFLEXIONS POUR LA MISE EN ŒUVRE DE LA PRECONISATION

1ére PARTIE : DIAGNOTIC PARTIEL DE L’UNITE COMMERCIALE

A.LE DIAGNOSTIC EXTERNE

LES TENDANCES LOURDES

• Le marché de la lingerie féminine compte 2,66 Milliard d’euros en 2012, -1,2% en valeurs après deux années de hausse consécutive (+1,1% en 2010, +1,8% en 2011). La part de marché de lingerie en 2012 est de 18,6%.

Les chiffres 2013 du marché de la lingerie en France : 3,5 Milliard d’euros (soit une baisse de 1,7% en valeur par rapport à 2012.

• Répartition du marché par produit en 2012 (en % valeur). Soutien-gorge 39%, gaine 34%, Slip culote 25,2%, T-shirt 3,5%, bodies 0,8%, combinaison : 0,6%, vêtement de nuit 21,5% & vêtements d’intérieur 4,1%. Les produits phare en France este les culotes et les soutiens-gorge. Cependant ils enregistrent une baisse des achats en valeur : -0,4% pour les soutiens gorge et -16,8% pour les slips par rapport à 2011. Marché de la gaine + 57,1% par rapport à 2011.

• Les tendances actuel du marché de la lingerie sont : les dessous suivent les tendances du dessus : dentelles, transparence, brettelle travailler. Ce produit est le bodies. Les couleurs rouge et noir pour la lingerie sexy sont toujours en vogue avec la nuisette en particulier.

En 2015, 8 Française sur 10 feront des achats en ligne mais 1 sur 2 envisage de dépenser moins. Le marché du e-commerce est une tendance lourde actuelle (13% de part de marché).

La tendance de la lingerie se décline également sur le marché de la lingerie masculine.

Tendance également à la délocalisation, à la fabrication du bio.

• Etude de la demande : Les données qualitative :

Les Françaises restent les premières acheteuses de lingerie devant les Allemande. Retour du body et recul du string. 42% des femmes porte de la lingerie pour séduire, 43% recherche avant tout le confort et 52% plébiscite le coton.

Les données quantitative : Le marché de la lingerie innove en permanence : (nouvelle matière, nouvelle fonctionnalité car elle est aussi un catalyseur ou le reflet des évolutions sociale.

Tranche d’âge Budget annuel

15 –24 ans 135,83 €

25 – 34 ans 115,86 €

35 – 44 ans 108,85 €

45 – 54 ans 105,34 €

55 – 64 ans 105,49 €

65 ans et plus 52,29 €

• Etude de l’offre :

Offreur : Lise Charmel , Etam lingerie , Victoria Secret , passionnata , Simone Péréle , Barbara , Undiz , Aubade , Dim , Lou , Chantale Thomas …& autres indépendants .

Etam lingerie est le leader européen, Le groupe Chantelle est le leader mondiale & la France est le leader mondiale de la lingerie féminine .Le groupe Wolf lingerie et victoria secret sont les chalangeur en France & Mango lingerie et autres indépendant sont en suiveur.

Lingerie idéal selon les femmes, baromètre 2014 :

Etam lingerie 38% , Victoria secret 43%,Dim 35%,Simone pérèle 36% , La perla 33% , passionata 35% , Lejabi 36% , Aubade 36% , Triumph 32% & Lise Charmel 31%.

% par réseau de distribution en 2012 : 22,8% Hyper & super marché, 19,2% chaine spécialisé, 12,7% VAD, 10,5% mag pop. & grand magasin, 9,9% indépendant, 8,9% grande diffusion, 1,8% marché, 14, 2% autres circuit. Source : http://www.la-federation.com/fr/la_federation/chiffres_cles/focus_lingerie/

http://businessclubdefrance.com/2014/01/16/salon-de-la-lingerie-sexy-is-back/

http://leblogduretail.com/les-sous-vetements-prennent-le-dessus/

http://www.reuters.fr/article/businessNews/idFRPAE80B0FG20120112

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