Parfums CD

I. Christian Dior Parfums A. Historique

Christian Dior fonda les parfums Dior au moment de la sortie de Miss Dior, en 1947. Il avait toujours été attiré par les parfums. « Je me considère aussi bien comme un créateur de parfum que comme un créateur de mode » dit-il un jour.

En 1935, il commença à vendre des dessins de chapeaux, de vêtements et d’accessoires aux maisons de couture, puis il travailla un temps pour le couturier Robert Piguet. A la déclaration de guerre, il entra dans l’armée, et à l’armistice franco-allemand de 1940, devint l’assistant de Lucien Lelong dont il dessina les collections pendant plusieurs saisons. En 1946, il fonda sa propre maison de couture, et présenta en 1947 une première collection époustouflante. Dior fut sacré roi de la mode. Il ouvrit sa première boutique aux Etats-Unis en 1948 et à Londres en 1954. A cette époque, son atelier parisien employait déjà mille personnes. L’année suivante, il embaucha le seul assistant qu’il eut jamais, le jeune Yves Saint Laurent. En Octobre 1957, le grand homme mourut d’une crise cardiaque, à seulement cinquante-deux ans. Yves Saint Laurent reprit le flambeau comme directeur artistique jusqu’à son départ pour le service militaire, puis Marc Bohan lui succéda.

Rachetée en 1968 par le futur groupe LVMH, la société des parfums Dior a lancé dix-neuf parfums, et parmi les grands parfumeurs-créateurs qui ont œuvré pour elle, on trouve Edmon Roudnitska (qui en a composé six), Guy Robert, Jean-Louis Sieuzac et Pierre Bourdon. Cette société fabrique elle-même ses parfums (son usine principale se trouve à Saint-Jean-de-Braye).

Les parfums Dior ont toujours quelque chose de moderne, ils inaugurent de nouvelles tendances. Miss Dior, commercialisé d’abord dans un flacon Baccarat en forme d’amphore puis dans un flacon figurant le motif pied-de-poule du tweed, introduisait une légère note verte dans un parfum floral. Dune, sacré meilleur parfum pour femme en 1993, présentait une note océanique, très appréciée depuis, qui a contribué à en faire le best-seller de tous les parfums Dior pendant des années. Suivront Dolce Vita, Hypnotic Poison puis J’adore le très grand succès de Dior Parfums, et dernièrement Addict.

B. Orientations stratégiques

Avec l’arrivée du parfum Addict, les Parfums Christian Dior entendent continuer à s’adresser à une cible jeune, comme il l’avait fait avec Hypnotic Poison. La marque profite également de l’occasion pour proposer une image globale, départements couture et parfums réunis.

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La réussite du groupe Parfums Christian Dior repose sur l’incroyable succès de J’adore (un chiffre d’affaires de 130 millions d’euros l’année de son lancement). Le groupe qui a récemment lancé Addict, un parfum très inspiré de la mode de John Galliano, n’a pas de recette miracle « mais la volonté de créer un produit très cohérent », en l’occurrence avec un nom magique et un concept qui prêche le retour à la féminité.

L’arrivée de John Galliano chez Dior a donné un coup de jeune à la maison. Mais la tête pensante de Dior, l’homme qui a permis en moins de cinq ans son redéploiement sans pertes, c’est son président,

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