Les outils d’analyse de la force concurrentielle
Étude de cas : Les outils d’analyse de la force concurrentielle. Recherche parmi 299 000+ dissertationsPar Valentin Martin • 10 Février 2016 • Étude de cas • 304 Mots (2 Pages) • 995 Vues
I Les outils d’analyse de la force concurrentielle
A Les forces concurrentielles
Le modèle des cinq forces de Porter
= RIVALITE DAN S LE SECTEUR
B Les groupes stratégiques
Définition Les groupes pour une entreprise permettent d’analyser les sociétés qui pratiquent les mêmes stratégies.
Utilité : Les entreprises d’un même secteur bâtisse une carte des groupes stratégiques, pour mieux se positionner par rapport aux concurrents.
C Les segments du marché
Segmentation commerciale (Marketing) –> différent segmentation stratégique
Etude des comportements d’achats des clients
II L’identification des menaces et des opportunités
Les créneaux stratégiques : C’est une opportunité de marché délaissée par les concurrents
Les facteurs clés de succès : Sont le produit de l’étude de l’environnement externe. Mis en place d’un produit qui obtient un succès. C’est la réponse de l’entreprise aux besoins de l’environnement
Les menaces et les opportunités : L’entreprise devra pratiquer une stratégie de veille de son environnement, c’est-à-dire de surveillance pour saisir les opportunités et écarter les menaces
RESSOURCES
COMPETENCES
CHAINE DE VALEUR Force/Faiblesse
Ressources tangibles : RH : ingénieur R&D
Ressources intangibles : 20% du marché
Création de valeur : valeur + (produit innovant mais avec des prix abordable)
Rareté : plutôt rare (modèle commercial d’abonnement inédit)
Ressources imitables:
Niveau technologique pas très élevé donc plutôt imitable
Ressources substituables: De même plutôt substituable Fonctions primaires : Les pièces nécessaires à la fabrication proviennent de Chine et la fabrication est en France.
Sous traitant par Canon
Commercialisé en GMS mais surtout en distribution spécialisé
Fonctions soutiens : AMC donne la possibilité de mettre un prix sur le
marché de la VOD
Recherche-développement
Force : Un marché très prometteur grâce à une avancé technologique (R&D) et une démarche
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