Etude Marketing sur la montre ICE WATCH

ICE WATCH

1) Le choix du produit et sa description :

Nous avons décidé de choisir comme produit la montre ‘’Ice Watch’’, puisque c’est l’un des produits phare du moment.

Sa description : c’est une montre avec un bracelet en latex comportant un cadrant mobile sur lequel figure la date du jour. Les couleurs de la montre peuvent être diversifiées, elle est également représentée en plusieurs tailles (petite, moyenne et grande).

2) Un produit qui touche différentes cibles :

En effet, la montre ‘’Ice Watch’’ est un modèle qui peut correspondre à plusieurs cibles, les jeunes, les actifs et inactifs en général et aussi bien les hommes que les femmes.

Cette montre nouvelle génération touche la population en général de par les différentes options qu’elle propose en matière de couleurs, de taille …

Elle touche donc tout type de personne, seul bémol : son prix. Avec un prix démarrant à 70 euros cette montre peut certes toucher beaucoup de personnes mais des personnes avec un minimum de ressources, car tout le monde surtout à l’heure d’aujourd’hui ne peut s’offrir une montre comme celle-ci.

Ice Watch

3) Analyse des sources de valeurs :

• Bénéfices fonctionnels : Car le produit nous informe de l’heure.

• Bénéfices sociaux : Le prix du produit varie en fonction de sa taille. Il faut compter un minimum de 70 euros, pouvant aller jusque 200euros. C’est un produit, qui n’est donc pas accessible à tous, il permet alors de se distinguer des autres.

• Bénéfices affectifs : Ce bénéfice, correspond à une source de valeur car le consommateur peut choisir le produit en fonction de ces caractéristiques (la taille, la couleur, la matière…), ainsi, il peut se valoriser et refléter ses traits de personnalité à travers le choix de son modèle. Ce bénéfice affectif, correspond donc aux ressentis de la personne.

• Bénéfices esthétiques : En effet, ce produit correspond à un effet de mode puisque le consommateur va être tenté d’acheter ce produit de par son ‘’esthétisme’’.

• Bénéfices hédoniques : L’achat de ce produit, contribue à satisfaire le besoin et le plaisir du consommateur.

• Bénéfices situationnels : La montre ‘’Ice Watch’’, peut faire office dans un premier temps de plaisir personnel, mais notamment en guise de cadeaux lors d’un anniversaire par exemple ou autre.

ICE WATCH

4) Arguments de vente : 2supports

La marque ‘’Ice Watch’’, s’appuie principalement sur la jeunesse : on peut la remarquer dans certains magazines de mode comme Grazia, femme actuelle…

Mais également, à travers la publicité : notons que certaines célébrités, ont participé à ce flash pub comme ‘’Usain Bolt’’, portant cette montre aux couleurs verte et jaune, symbolisant son pays d’origine.

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