E11 : action d'animation promotion en unité commerciale
TD : E11 : action d'animation promotion en unité commerciale. Recherche parmi 299 000+ dissertationsPar Fambino M'reau • 20 Octobre 2020 • TD • 2 774 Mots (12 Pages) • 448 Vues
DOSSIER E11 : ACTION D’ANIMATION PROMOTION EN UNITE COMMERCIALE
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BAC PROFESSIONNEL COMMERCE
SESSION 2019
Sommaire
PARTIE 1 – Présentation de l’unité commerciale
1 Identification de l’unité commerciale
- 1.1 Historique
- 1.2 Présentation de l’unité commerciale
- 1.3 Politique RSE
- 1.4 Identification du rayon support à l’action
- 1.5 Zone de chalandise
- 1.6 Profil clientèle
- 1.7 Concurrence
- 1.8 Politique commerciale de l’enseigne
- 1.9 Diagnostic du point de vente (forces et faiblesses)
PARTIE 2 – Présentation de l’action promotionnelle
PARTIE 3 – La démarche mise en œuvre
- 3.1 La préparation
- Planogramme
- 3.2 Le déroulement
- Dossier produit
- Dossier Promotion /Animation
- Cadre réglementaire de l’action
- Argumentaire de vente
- Implication
- 3.3 L’évaluation
- Analyse quantitative
- Analyse qualitative
PARTIE 4 – Conclusion
PARTIE 1 – Présentation de l’unité commerciale
- 1 - Identification de l’unité commerciale
- 1.1 Historique
- Célio est l’une des plus importantes marques françaises de prêt-à-porter masculin, de dimension internationale et leader en France, fondée par les deux frères Marc et Laurent Grosman en 1985. Le réseau représente 1100 magasins répartis dans 60 pays, sous un slogan « l’élégance pour tous ». Célio propose des espaces totalement dédiés aux hommes, offrant une mode à la fois virile et décontractée, d’inspiration latine.
En ce qui concerne la séduction, le style de la marque mise sur la qualité, la variété des couleurs et des coupes, le raffinement et la discrétion.
- L’unité commerciale Célio Perpignan se situe dans la zone commerciale Nord de Perpignan dans le pourtour de LECLERC, il a ouvert ses portes en 2008 sous la directive de Madame Céline Dossing.
- 1.2 Présentation de l’unité commerciale
NOM COMMERCIAL | CELIO Polygone Nord |
Raison sociale | S.A.S CELIO PERPIGNAN |
Date de Création | 15 /09/2008 |
Forme de Commerce | Commerce intégré |
Activité de l’Entreprise | Vente en Prêt-à-porter Homme |
Nom et qualité du responsable | Dossing Céline - Directrice de Magasin |
Adresse : Téléphone : Horaires : Site Internet marchand: | 2095 Avenue du Languedoc Espace CHEFDEBIEN 04 68 80 97 34 Lundi : 11-19h Mardi /Samedi : 10h-19h Célio.com: store to web, click and collect. Appli mobile : Célio open, Réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Pinterest |
Surface de vente : Front office : Back office : | 216 m² 81 m² |
Effectif : CDI : CDD : AUTRES : | 4 effectifs dont 3 à 35h et 1 à 7h - 2 stagiaires |
N-1 | Objectif N | Evolution | |
Chiffre d’affaires (€) | 832380.97 | 874000.02 | + 5.40 % |
Panier moyen (€) | 49.06 | 49.49 | + 0.88 % |
- 1.3 Politique RSE
- La marque Célio a développé en 2018 une nouvelle gamme de jeans respectueuse de l’environnement :
Le green denim est un jean qui permet une économie d’eau : l’aspect vieilli de ce dernier résulte d’une technologie innovante qui associe traitement laser et ozone. De plus cette dernière permet de diminuer significativement l’utilisation de produits chimiques par rapport à une production classique.
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- L’enseigne Célio a mis en place avec l’association CKDB (Cékedubonheur) un micro don qui permet d’arrondir à l’unité suivante la somme des achats pour les clients désireux de pouvoir reverser cet arrondi à l’association.
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- 1.4 Identification du rayon support à l’action
Intitulé ou dénomination du rayon : V6
Secteur ou univers d’appartenance : Jeannerie
Matériel informatique, logiciels utilisés : Winstore et Célio store
Système de lutte contre la démarque : RFID
Facteurs d’ambiance : l’éclairage d’accentuation, PLV, mannequin, musique, le mobilier en bois et métal pour la modernité, parquet et les variations de couleur facilitant le repérage des différentes zones.
Superficie du rayon : 18m²
- 1.5 Zone de chalandise
Le magasin est situé dans la zone Commerciale de Leclerc Polygone Nord, desservie par l’autoroute A9 et D88, un arrêt de bus A, 9, 10 et 16 devant le magasin et un parking partagé facile d’accès et gratuit.
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