Dossier PDUC: le prêt-à-porter féminin

Rappel du marché étudié

Le marché étudié est ici celui du prêt-à-porter féminin. Il s’agit d’un marché qui se caractérise par une baisse encore plus marquée des volumes, plombés par la crise économique et la montée du chômage, en effet, selon l’Institut français de la mode (IFM), les ventes d’habillement devraient accuser un recul de 2.1% sur l’année 2013.

Demande Quantitative

 Budget moyen des femmes global : 397 Euros en moyenne

 Tranche d’âge la plus touchée : 13-24 ans

 Fréquence d’achat

 baisse des quantités achetées : -2.6%

Prix moyen d’achat : +0.3%



Qualitative

27% des Françaises déclarent ne plus acheter leurs

vêtements qu’à prix barrés.

Une recherche de bonnes affaires tout au long de

l'année : la contribution des prix barrés au CA

mensuel du PAPF a varié de 23% en mai à 58% en

juillet (période de soldes)

Offre Produits

Consommation par catégorie de produit : Une garde-robe très féminine :

Les jupes reviennent en force depuis 3 ans : +9,3%, après +4,9% en 2011 et +1,9% en 2010.

Le marché des robes reprend : +3,6% en 2012 après -6,3% en 2011.

Distributeurs

Indépendant, multimarque représentent 20,4% de PDM en volume

Les chaînes spécialisées 33,7% de PDM en volume

Les grands magasins 10 ,2 % de PDM en volume

Magasins populaires : 1,6% de PDM en volume

Grands magasins : 5,2% de PDM en volume

Supers et hypermarchés : 5.6% de PDM en volume

La vente à distance (Internet) 9.8% de PDM en volume

Frein Prix élevés

Offres promotionnelles régulières

Produits concurrents

Environnement

Economique

La crise économique est un réel problème pour la bonne évolution des ventes

Les clientes font beaucoup plus attention à leurs dépenses

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