Dossier De Stage Terminal: présentation du point de vente Eram

Première Partie : La présentation du point de vente et son positionnement

1.1 Présentation du point de vente

Identification :

J'ai effectué mon stage à Éram dans le Centre Commercial ATOLL à Beaucouzé (Annexe 1). L'activité principale est de la vente de chaussures. Leur forme juridique est une SARL (Société à Responsabilité Limité). La forme de commerce est une succursale intégrée. La responsable de la Boutique est Mlle Brianceau travaillant avec 2 salariés.

Historique :

La société Éram a été crée en 1927 à Cholet dans l'ouest de la France par Albert-René Biotteau (1898-1985). « Éram » est un anagramme formé de façon compliquée à partir des prénoms M. Biotteau et son épouse Marie-Josèphe : REné et MArie → RE MA → ER AM → ERAM. La Boutique Éram a été ouvert en Avril 2012. En France, on peut compter plus de 1660 succursales et 95 franchisés. Il y a également 3 usines présente en France.

1.2 Environnement du point de vente

Zone de chalandise :

C'est une zone isométrique. Cela permet de savoir le nombre de kilomètres parcouru par nos clients (Annexe 2).

Profil type de la clientèle :

Nous avons principalement des femmes entre 15 et 50 ans ainsi que des hommes de 25 à 60 ans. Ce sont des personnes qui ont un revenu moyen (SMIC et plus). Ils habitent Angers mais plus principalement ses alentours (Chalonnes, Beaucouzé, Saint Lambert la Potherie...)

Concurrents :

Les concurrents d'éram se distingue en deux groupes. En premier sont ceux qui font partie du groupe Éram et en second les boutiques faisant partie du groupe Vivante.

Concurrents faisant partie du groupe Éram

Concurrents Direct

13 Pl Ralliement

49100 ANGERS

MODE ET QUALITE

19 rue Lenepveu

49100 ANGERS

DECLARATION MODE

16 rue Voltaire

49100 ANGERS

CHAUSSURES ET ACCESSOIRES

DE MODE

56 rue Saint Aubin

49000 ANGERS

UNIVERS DES ENFANTS

1 rue Voltaire

49100 ANGERS

CHAUSSURES ET VETEMENT DE QUALITE STYLE SPORTWEAR

75 avenue Montaigne

49000 ANGERS

TENDANCE

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