Conseil Relation Annonceurs: connaissance du marché

29K21CTPA0114X CONSEIL ET RELATION ANNONCEUR V0 1

1er travail : Connaissance du marché (20 points)

Regard magazine

L’écho le Valentinois Drôme Ardèche

PHR

La Tribune de Montélimar

PQR Rhône-Alpes Actu

Diffusion

40 000 ex

4 396 ex

16 556 ex

41 274 ex

Profil cible

Locale, PCS moyen et sup.

Cible préoccupée de ses loisirs culturels

Régionale. Chefs d’entreprises, commerçants, artisans…

Départementale. Assez large en matière démographique et socioéconomique

Départementale. Assez large en matière démographique et socio économique

Périodicité

Mensuel

Hebdomadaire

Hebdomadaire

Quotidien

Couverture géographique

Les départements de la

Drôme et de l’Ardèche

Les départements de la

Drôme et de l’Ardèche

Les départements de la

Drôme et de l’Ardèche

Les départements de la Drôme, de l’Ardèche, de l’Isère, de la Savoie et de la Haute-Savoie.

Coût espace

Page entière 935 € ½ page 570 €

¼ page 370 €

Page entière 1 719 €

½ page 983 € ¼ page 542 €

Page entière 1 365 €

½ page 750 € ¼ page 490 €

Page entière 2 450 €

½ page 1 488 €

¼ page 838 €

Commentaire

La PQR est un support intéressant en raison de sa puissance et de sa crédibilité. En outre elle bénéficie d’une notoriété importante auprès du grand public (lecteurs fidèles mais aussi touristes) et des annonceurs. Sa couverture géographique est bien plus large que celle des autres supports.

Du fait des rubriques et suppléments au sein du magazine mais aussi des hors série thématiques, elle permet de travailler l’affinité. Enfin, la PQR conserve un « lien affectif » avec son lectorat qui peut avoir un impact positif sur les annonceurs présents dans le support. On peut regretter son ancrage faible auprès de la cible jeune et urbaine et son coût élevé. La mesure de son efficacité (étude IFOP) constitue malgré tout une sécurité pour les annonceurs.

On ne peut que constater l’intérêt pécuniaire de l’achat d’espace dans le gratuit d’information « Regard Magazine » pour une visibilité qui reste intéressante et avec la même affinité dans la mesure où le supplément de juin a la même thématique que le hors-série de Rhône-Alpes Actu L’Écho le Valentinois ne se positionne pas comme un concurrent dangereux en la matière compte tenu de sa diffusion limitée (4 396 ex), de sa thématique quasi exclusivement économique et du coût important de l’insertion.

En revanche, les supports de PHR (Presse hebdomadaire régionale) sont des concurrents de taille : le rythme hebdomadaire et la parution en fin de semaine sont adaptés aux actifs, l’impact est plus long que celui d’un quotidien. Il offre les mêmes atouts de crédibilité et d’attachement que la PQR.

2 CORRIGÉ 01 29K21CTPA0114X-V0

2e travail : Préparer la prospection téléphonique (30 points)

Question 1 – Sélection de la cible

Les critères de segmentation de la BDD

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