Casino Municipal de Biarritz et son SWOT

Sommaire

1. Le contexte

• Présentation de la région Aquitaine

• Biarritz

• Casino Municipal de Biarritz et son SWOT

• La clientèle type

• Provenance des cibles

• Loisirs

2. Les objectifs de l’offre

3. Présentation du package

4. Communication

• Le mailing

• Contrats de collaboration

• La maquette

• Le phoning

• Couts de la communication

5. Biarritz : une ville responsable

1. Le contexte

• Présentation de la région Aquitaine

L’Aquitaine offre des paysages et des attractions pour tous les goûts : du littoral Atlantique à la campagne verdoyante, des plaisirs de la plage à ceux de la randonnée, chacun trouvera son bonheur dans cette région.

Cette région conviviale et festive possède aussi une gastronomie d’une extraordinaire diversité et peut se prévaloir d’être la première région viticole de France.

On y perpétue avec passion des jeux et sports traditionnels comme les jeux taurins, la pelote basque ou le rugby.

D’après l’Insee : « Quatrième destination française pour sa fréquentation hôtelière, la région Aquitaine a accueilli 5 millions de touristes pour près de 9 millions de nuitées. «

La fréquentation hôtelière augmente de 4,8 % par rapport à l’année 2010. Cette progression est liée à une saison estivale rallongée, surtout portée par la clientèle française (+ 5,1 %). Mais la clientèle étrangère (+ 6,4 %) participe aussi à ce bon résultat, elle progresse de + 3,5 %.

Le tourisme d’affaires représente 43 % de la clientèle hôtelière.

• Biarritz

Biarritz a toujours été l'une des villes les plus accueillantes de France !

La volonté de Biarritz est d’appuyer résolument son développement sur son attrait touristique, grâce à ses plages, ses golfs, ses centres de thalassothérapie, sa tradition gastronomique et renforcer son économie, fortement orientée vers le tourisme, en misant sur la diversité de ses activités hors saison et une politique culturelle dynamique.

L'accent est bien sûr mis sur le tourisme d'affaires séminaires, congrès, séjours de stimulation mais aussi sur les produits liés aux multiples activités de la ville comme les sports (golf, surf...), la remise en forme avec la thalassothérapie, les manifestations culturelles, la tradition gastronomique.

La préservation de l’environnement est l’une des priorités de Biarritz, qui s’est dotée d’une nouvelle politique d’urbanisme pour préserver ses plus beaux sites et son art de vivre. L'environnement, c'est aussi le Pays Basque, dont Biarritz maintient les traditions. Une région entre mer et montagne qui aujourd'hui encore garde son mystère et une authenticité intacte.

A bras ouverts, Biarritz déploie bien des attraits pour accueillir ses visiteurs.

o Casino Municipal de Biarritz et son SWOT

Ancré sur la plage, le Casino Municipal joue l'ouverture sur l'Océan. Bâtiment de style Art-Déco, il illustre parfaitement le patrimoine architectural de la ville.

Ce lieu d’exception est doté d’une salle de plus de 600m², ainsi qu’une terrasse de 840m² vue sur mer. Cette « salle des ambassadeurs », peut-être aménagé de sorte à servir de salle de réception (déjeuner d’affaire, ou gala pour une entreprise).

 Ce casino dispose également

o d’un théâtre auditorium de 730 places pouvant servir pour l’organisation de congrès.

o En parallèle, l’endroit possède aussi 8 salles de commission pouvant accueillir jusqu’à 700 personnes.

Ci dessous le SWOT du Casino de Biarritz.

S

Forces

• 1 salle spacieuse de 630m² plus une terrasse de 830m²

• 1 auditorium pouvant accueillir 730 pax

• Favoriser l’économie locale en collaborant avec des prestataires locaux

• Accès direct plage

• Plurifonctionnalités

• La ville est bien desservie. (bus,train,voiture, avion.. )

W

Faiblesses

• Pas de visibilité, pas de site internet

• Manque de communication

• Politique de développement durable non respecté systématiquement

• Comme c’est uniquement un casino et des salles de plénières, toutes les autres prestations seront en annexes Cout un peu plus élevé pour les incentive

O

Opportunités

• Biarritz

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