Aqualux, distribution

EXPOSE DISTRIBUTION

Physique :

L'agence de design Carré noir (Publicis), retenue en 2013 par l'enseigne de chaussures André (groupe Vivarte), a imaginé un nouveau concept de boutique, baptisé « Héritage », qui réinterprète les valeurs de la marque. Réorganisée, la boutique propose de chaque côté du magasin des étagères transformés en dressing (avec un effet d'infini renforcé par un jeu de miroirs). Parmi les autres modifications apportées, des banquettes plus spacieuses pour les essayages ou encore un espace en trompe-l’œil dévoilant les réserves de la boutique. Enfin, Carré noir a créé un monogramme violet pour différencier la marque à travers un univers plus élégant. Le nouveau concept de magasin André est aujourd’hui plus boutique que "supermarché" comme c'était le cas auparavant.

ANDRE affiche aujourd’hui une identité redynamisée avec un nouveau concept de boutiques au sein desquelles les chaussures sont mises en lumière grâce à un design chic et épuré.

Mobilier design, éclairage soigné, matériaux et transparence, tout est pensé pour que le contemporain côtoie la tradition avec un seul objectif : offrir une expérience client inédite.

Dans la bibliothèque ont peu observer un dressing majestueux. Exposant les modèles à l'infini, son effet est renforcé par un jeu de miroirs. A l'opposé, un mobilier horizontal expose avec plus de douceur les look tendance du moment soigneusement composé.

Fini les petites assises sans charme et place à des banquettes spacieuses et accueillantes qui permettent aux clients de partager une expérience différente et d'échanger.

Parquet -> luxe

Animations : Pour Noël, André a innové, un calendrier a été élaboré pour le mois de décembre et chaque jour découverte d’une nouvelle surprise : jeux, idées cadeaux ou conseils mode

De plus, il y a eu plusieurs ventes privées et quelques jeux (tirage au sort) permettant aux vainqueurs de gagner des bons pour des chaussures ou des places pour des journées spéciales par exemple pour une journée dans un atelier créatif.

ANALYSE : La marque André depuis quelques années essaye de se donner une image de plus en plus esthétique et soigné (de nombreux changements).  Les années 2000 signent une renaissance pour André, un nouveau code couleur, un nouveau logo, André change d'image ! L'accent est mis sur la mode, la qualité dans le but de rehausser son image auprès de la jeunesse et de la catégorie de la population qui n'était pas cliente et qui l'est devenue.

Implantation :

Avec plus de 130 points de vente en France, André se rapproche un peu plus de ses clients. La marque André est également présente dans le monde avec des boutiques au Moyen-Orient, au Maghreb et en Europe de l’Est.

Implanté dans toutes les grandes villes de France sauf Brest et Grenoble et Tours.

Les magasins André se retrouvent aussi bien dans les centres commerciaux de banlieue que dans les centres-villes des grandes villes. André grâce à son implantation touche plusieurs types de clientèle et son maillage territorial conséquent lui permet d’être à proximité de ses clients.

...