Achat et qualité : Nike

Introduction :

Nike est une marque très connue de sport. L'entreprise a été fondée par deux hommes : Phil Knight et Bill Bowerman. En 1962, Phil KNIGHT crée l'entreprise Blue ribbon sport (BRS). Dans les débuts les chaussures étaient vendu d'une manière assez spéciale. En effet, elles étaient vendu depuis une roulotte allant d'université en université.
Arrivé en 1964 Bill BOWERMAN intervient dans la société, un an plus tard la compagnie fait ses premiers profits de 3240 dollars sur un total de vente de 20000dollars.
En 1972,BRS lance la marque Nike en référence à la déesse grecque de la victoire.
Nike est une entreprise sociétaire de type Société Anonyme. C'est une grande entreprise internationale car elle emploie environ 23000 personnes à travers le monde à travers le monde » elle travaille avec plus de 700 sous-traitants et les chiffres et résultats s'élèvent pour 2005 respectivement à 13 739,7 et 1 211,6 millions de dollars. Nike à pour secteur d'activité la vente de chaussure, de tenues, d'accessoire pour de nombreux sports. Son activité est donc marchande et comme elle ne fabrique pas elle est donc entreprise commerciale du secteur tertiaire. Quant à sa motivation et ses objectifs, Nike recherche une rentabilité maximum et le maintien de sa position de leader mondial. Pour cela, l'organisation s'est fixé les objectifs suivants :

Réduire les coûts de production de délocaliser dans les pays les moins chers du monde

Maintenir l'innovation en proposant sur le marché, plus de 100 nouveautés par an

Imposer aux sous traitants une productivité de 350 chaussures par salarié er par mois.
Equipementier officiel pour plusieurs équipes sportives, notamment la NBA, la marque Nike a su développer ses produits en fonction des besoins des consommateurs en innovant sans cesse afin de conquérir ces derniers. L’activité de la marque a débuté par la vente de chaussures en porte-à-porter puis l’ouverture de la première boutique a connu un énorme succès. En 2015, la marque totalise un chiffre d’affaires de plus de 30 millions de dollars et compte environ 800 magasins. Nike fait fabriquer ses produits par des sous-traitants.

Historique de la qualité

Nike aujourd'hui


L’image de la marque a été très abîmée en 1997, année où le scandale des enfants travaillant dans les usines Nike a éclaté. Depuis, la marque a pris des mesures pour améliorer les conditions de travail et s'est beaucoup investie dans son image d'entreprise responsable. Si la marque est reconnue pour ses produits techniques destinés aux sportifs, elle propose également une gamme lifestyle accessible au plus grand nombre. Vous connaissez sûrement la célèbre ligne Nike Air Max, Air Force ou Huarache ? Célèbres pour leurs lignes élancées, elles ont réussi à retenir les sneakers addicts. Et ce n'est pas pour rien ! Elles bénéficient de tout leur savoir-faire "sportif" et offrent un amorti inégalé grâce à une bulle située au niveau de la semelle.

Objectif qualité de cette entreprise (prendre les récents)

Objectif de l’entreprise :

Externe :

créer des solutions mieux adapter à tous les athlètes et à la planète

Fixer des objectifs audacieux, basé sur des données scientifique : innovation éco responsable

Leurs échecs de 30 dernières années leurs permettront de trouver des solutions, ainsi que l’inspiration et la détermination pour créer un futur dans lequel nous tous et notre belle planète bleue prospèreront

78% de tous les produit Nike contiennent une part de matières recyclés, ils font en sorte d’augmenter ces pourcentages car l’ajustement des matières qui représente 70% de notre emprunte Carbonne total (possibilité de réduire leurs impacte sur la pollution)

Le polyester recyclé , ce tissu désormais fondamental prend vie à partir de bouteilles en plastiques recyclées. Elles sont nettoyées, broyées en flocons, transformées en granulés et tissées en un nouveau fil de haute qualité qui offre des performances optimales tout en réduisant les émissions de carbone jusqu’à 30% par rapport au polyester vierge. Parmi nos gammes de produits les plus populaires, le short Tempo est composé d’au moins 75% de polyester recyclé. La plupart des modèles atteignent les 100%. A ce jour, ce produit à lui seul permet de retirer 112 millions de bouteilles en plastiques des décharges et des cours d’eau

Ils font en sorte de faciliter les retours des produits usagés par les clients

Organise des ateliers de surcyclage pour aider à prolonger la durée de vie des produits

90% des déchets de la fabrication des unité Air sont réutilisés en les transformant en nouveau exemplaires de produits. ET permet a Nike Air de fabriquer ses semelles avec au moins 50% de matières recyclés

En 2025, ils se fixent comme objectifs de donner, reconditionner ou recycler dix fois plus de produits usagés ou défectueux qu’aujourd’hui. Pour y parvenir, ils feront en sorte de faciliter le retour des produits usagés par les clients.

Pour la fabrication de leur produit et afin d’atteindre leurs objectif il y a une réduction de 3.5 millions des déchets

La persévérance est au cœur du message publicitaire de Nike. Pousser le sportif à tout donner, ne pas abandonner et croire en ses rêves. La marque tente de toujours garder une proximité avec le consommateur. Mais Nike ne s’adresse plus qu’aux sportifs, désormais les sneakers sont entrées dans les quotidien des jeunes.

Interne :

Les matières issues du développement durables sont d’autant plus importantes si notre fabrication est responsables. Notre approche globale tient compte du carbone, de l’énergie, des déchets, de la chimie et de l’eau tout au long du cycle de vie des produits, et nous faisons au final des choix qui améliorent les conditions des équipes et des sites du monde entier

Le service technologique de Nike, a pour objectif de rende la plus grande marque de sport au monde plus rapide, plus intelligente et plus sûrs

Le sponsoring est au cœur de la stratégie marketing de

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