Leo Burnett

Leo Burnett est né le 21 Octobre 1891 dans le Michigan et mort à l’âge de 79 ans le 7 Juin 1971. Il créé en 1935 son agences de publicité « Leo Burnett Company », elle fait aujourd’hui partie des 10 plus grosses agences de publicité dans le monde et appartient depuis 2002 au groupe Publicis.

Biographie

Leo Burnett est né le 21 Octobre 1891 dans le Michigan. Jeune, il réalisait déjà des logos et annonces publicitaires pour promouvoir l'épicerie familiale. Il fit des études de journalisme et obtenu un poste de reporter dans un journal local de l'Illinois, mais s’en détournera rapidement pour s’orienter vers le monde de la publicité. Il intègre alors le poste d'éditeur dans une maison de publication pour les concessionnaires Cadillac à Chicago où il sera encadré par Theodore F. MacManus, à l'époque très respecté dans le monde de la publicité. Ses talents sont reconnus par tous et il obtient rapidement le statut de chef du département publicité de l'agence. Mais avec l'arrivée de la Première Guerre Mondiale, il doit s'engager dans la Marine pendant six mois. Il enchaine ensuite les postes dans différentes agences jusqu’à créé la sienne en 1935 : Leo Burnett Company.

Leo Burnett est reconnu comme l’un des hommes les plus créatifs dans le secteur de la publicité.

Leo Burnett Company

Fondé à Chicago en 1935 Leo Burnett Company est aujourd’hui un réseau d’agence présent sur tous les segments de la communication marketing dans le monde entier et sur tous les continents : c’est 95 agences de publicité dans 84 pays, et 8000 employés.

Alors que le siècle était dominé par des publicités denses, avec beaucoup de description de produit et d’arguments, les agences se concentré sur les mots. Leo Burnett à su tirer son épingle du jeu en mettant en avant l’image, il s’est penché sur des icones simples et symboliques facile à comprendre pour le consommateur. Il à d’ailleurs était nommé par le magazine Times comme l’une des 100 personnes les plus influentes du 20éme siècle. C’est notamment le créateur de l’icone du Géant Vert, Tony le tigre de Kelogg’s et de Marlboro man. Il eu comme principaux clients de grands groupes mondialement reconnus telles que Kellog’s, Procter & Gamble, Coca-Cola, McDonald’s, Fiat ou encore Kraft Foods.

Philosophie

D’après Leo Burnett l’agence souhaite être les observateurs inlassables des gens.

Elle se concentre sur la raison d’être des marques pour les gens sans uniquement croire aux « essences de marque », « promesses », « bénéfices » ou aux « positionnements ». Une marque doit avant tout être utile aux gens.

Elle active ensuite cette raison d’être afin de créer ce qu’elle appelle des Actes, et pas que de la pub. Un Acte peut être le design d’un produit, un évènement, une campagne de communication : tout ce qui peut révéler ce en quoi la marque croit vraiment, ce qu’elle a dans le ventre, quelle est sa raison d’être.

« Une bonne publicité ne fait pas que faire circuler l’information. Elle rentre dans

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