La marque
Fiche : La marque. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Nicolas Ribeiro • 1 Mars 2016 • Fiche • 527 Mots (3 Pages) • 1 002 Vues
La Marque
- L’identité de la marque :
Une marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits d’une personne physique ou moral
La marque peut être représentée sous différente forme :
- Un nom commun : Exemple : Boulanger, Carrefour, L’Equipe, …
- Nom propre : Leclerc, Ricard, Chavigny, …
- Prénom : Marie, Jules, Jennyfer, Paul, …
- Nom Géographique : Evian, Volvic, La bordelaise de lunetterie, …
- Néologisme : Monoprix, Flunch, Jardiland, Chronopost, Auchan, …
- Sigle : KFC, TGV, BNP, MMA, SNCF…
- Chiffre : 123, 1994, 64, le 48,
- Logo :
- Une forme du produit: Bouteille d’Orangina
- Une couleur : Orange, Jaune de la poste, Rouge : Ferrari Coca-cola, Vert : Cetelem,
- Jingle : SNCF, MMA, Macdo,
- Les types de marques :
- La marque produit :
Chaque produit bénéficie d’une marque et d’une communication qui lui sont propres (ex : Procter & Gamble, dispose des marques produits Ariel, Dash, Onux, Mr Propre…) La marque mère ne communique pas
- La marque gamme :
L’entreprise commercialise une gamme de produit sous une même marque (Ex : Seb, qui commercialise grille-pain, … des petits électroménagers)
- La marque ombrelle :
L’entreprise commercialise sous une même marque des gammes de produits différents, sur des marchés différents (Ex : BIC, Peugeot, Samsung,...)
- Marque caution :
L’entreprise commercialise des produits sous des marques différentes mais tous profite de l’image de marque global (Coca-cola, Danone, Nesle, Ferrero, Ricard, Fiat,…)
Concernant les marques de distributeurs on distingue 2 catégories :
- Les marques réservées, ou le nom de l’enseigne n’apparait pas (Nos régions ont du talent, Marque repère, …)
- Les marques d’enseigne, ou le nom apparait (Auchan, Super U, …)
III) Les fonctions de la marque :
- La fonction de repérage :
La marque permet à l’acheteur d’identifier le produit et de le distinguer parmi les produits concurrents, c’est donc un élément de différenciation du produit
- La fonction de personnalisation :
La marque permet au client de révéler sa personnalité. Elle est un moyen d’expression, d’affirmation de soi
- La fonction de garantie :
La marque garantie un niveau de qualité, surtout quand elle a une image valorisante. Acheter un produit de marque est un moyen pour le conso de se protéger
- La fonction de mémorisation :
La marque qui apparait sur l’emballage active la mémoire du consommateur au moment où il doit faire son choix
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