SWOT La Brune et la Blonde

SWOT La Brune et la Blonde

FORCES FAIBLESSES

• Marque créative, tendance, portée par une

designer expérimentée dans la joaillerie.

• Made in France (caution dans le luxe)

• Concept unique (diamant percé) mais copié.

• Progression CA France (+4,1%) et

International (+18,2%)

• La Brune et la Blonde se situe sur un segment de luxe

« accessible » , ce qui lui

permet de séduire une clientèle plus jeune,

moins fortunée et donc + nombreuse que la

clientèle traditionnelle (moins élitiste).

• Marketing mix cohérent (produit-packaging-prix-

communication)

• Site e-commerce + réseau distribution

• Communication active et bien ciblée

• Pas de boutique en propre, ce qui est nécessaire

pour une marque de luxe (au moins 1 showroom

type « flagship » bien situé à Paris pour l’image de

marque de luxe).

• Notoriété faible (entreprise jeunes) vs joailliers

traditionnels présents depuis longtemps sur le marché.

• Pas de brevet pour protéger le concept de diamant

percé, donc concurrence (imitation) facilitée.

• Marque indépendante = faiblesse vs grands groupes

du luxe

• Une offre centrée sur le diamant, donc assez peu

diversifiée en terme de modèles.

OPPORTUNITÉS MENACES

• Luxe = principal secteur économique pour la

France. Un secteur très porteur (+8% de

croissance internationale), peu impacté par les

crises économiques (relais de croissance très

importants en Asie, reprise de la croissance

aux USA…etc.)

• Développement de l’accès au luxe (« luxe

accessible »).

• « Fashionisation » du bijou qui devient un

accessoire de mode incontournable

(stimulation de la demande)

• Développement du e-commerce sur ce

segment accessible du luxe.

• Présence des créateurs de plus en plus forte

+ développement collaborations =>

rajeunissement

...