Plan média

Plan Média

Un plan média est un document qui regroupe l’ensemble des insertions publicitaires prévues dans les supports et médias choisis pour une campagne publicitaire.

Il se présente le plus souvent sous forme d’un calendrier de campagne comprenant les dates ou périodes d’insertions et les supports utilisés.

Il est utilisé afin d'atteindre les objectifs de communication visés, et consiste à sélectionner la meilleure combinaison de médias et de supports pour la campagne publicitaire. Il doit diffuser un message au plus grand nombre de destinataires, mais avec la cible la plus précise possible.

Comment élaborer un plan média ?

L’élaboration d’un plan média doit donc prendre en considération certains critères, dits "stricts", et d’autres, dits "absolus". Ces critères sont à la base du plan média, auxquels s’ajoutent d’autres critères, définis par la suite par les objectifs de communication.

Le budget investi dans la compagne publicitaire est l’un des critères stricts les plus courants. Le type de la campagne, le vecteur et la durée seront déterminés, en fonction de ce budget.

La structure du plan média

Le plan média est structuré autour de 2 principaux éléments, le budget et la campagne de communication. Le budget contient le coût de la réalisation de la campagne de communication. Celle-ci comprend le développement et la diffusion.

La communication média et hors média

Une communication média consiste à diffuser le message d’une entreprise, par l’achat d’espaces publicitaires. Alors que la diffusion hors média réunit un ensemble de techniques qui ne nécessite pas d’acheter d’espaces publicitaires.

Le choix entre ces 2 types de moyens de communication suppose une réflexion sur 3 éléments :

 Le budget qui devra être réparti en 2 blocs comprenant : média et hors média (ex : 70% média et 30% hors média).

 La détermination d’une cible homogène.

 La nature du produit.

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