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Sommaire

I. Présentation

II. Les partenaires officiels

III. Les fournisseurs officiels

IV. Les labels officiels

V. Les valeurs

VI. La notoriété

VII. Les campagnes culturelles

Le Paris Saint Germain

I. Présentation

Le Paris Saint-Germain Football Club (couramment abrégé en Paris SG ou PSG) est un club de football français basé à Paris, issu de la fusion en 1970 du Stade Saint-Germain, fondé en 1904, et du Paris FC fondé en 1969.

1970 est la date de fondation officielle du Paris Saint-Germain. La fusion opérée entre le Stade Saint-Germain et le Paris FC sert ici de base à cette datation. Le service communication du PSG le précise même le 12 août 1970.

Avant l'an 2000, ce même service de communication du PSG annonçait la date du 27 août 1970 sur le bulletin de naissance du club, en se référant à une publication du journal officiel annonçant la fusion.

En 1991, Canal+ investit dans le PSG et Michel Denisot devient président-délégué du club. Le diffuseur du championnat souhaite relancer son intérêt en opposant un adversaire à l'Olympique de Marseille. Canal+ devient propriétaire de 98 % du PSG à l'été 2001 En juin 2006, Canal+ revend le club à des fonds d'investissement américain (Colony Capital), français (Butler Capital Partners) et à une banque américaine (Morgan Stanley). Alain Cayzac est nommé président du club le 20 juin 2006.

En 2011, Qatar Investment Authority rachète 70 % des parts du club. Le 6 mars 2012, QSI rachète les 30 % restants à Colony Capital et devient donc propriétaire à 100 % du PSG. Les dirigeants de QSI, par l'intermédiaire de Nasser Al-Khelaïfi, fixent des objectifs ambitieux, et apportent des moyens financiers considérables : cent millions d'euros pour recruter des joueurs à l'été 2011.

a. Les dirigeants du PSG depuis les années 1970 :

Nom Période

Pierre-Étienne Guyot 1970-1971

2 Guy Crescent 1971

3 Henri Patrelle 1971-1973

4 Daniel Hechter 1973-1978

5 Francis Borelli 1978-1991

6 Michel Denisot 1991-1998

7 Charles Biétry 1998

8 Laurent Perpère 1998-2003

9 Francis Graille 2003-2005

Nom Période

10 Pierre Blayau 2005-2006

11 Alain Cayzac 2006-2008

12 Simon Tahar 2008

13 Charles Villeneuve 2008-2009

14 Sébastien Bazin 2009

15 Robin Leproux 2009-2011

16 Benoît Rousseau 2011

17 Nasser Al-Khelaïfi depuis 2011

b. Historique du logo

Le logo « emblématique » du Paris SG, parfois qualifié de logo « tour Eiffel », est composé d'une représentation de la Tour Eiffel en rouge au-dessus d'un berceau blanc, représentant le berceau royal de l'écu de Saint-Germain-en-Laye où naquit Louis XIV, sur fond bleu. Il fait son apparition dès la saison 1972-1973, avant l'arrivée d'Hechter. Son adaptation, avec l'ajout du Parc des Princes, apparaît dès le milieu des années 1970 dans le merchandising du club mais n'est adopté comme emblème officiel qu'en 1982.

En 1986-1987, le club adopte un nouvel écusson sur ses maillots : ce n'est pas le logo du club mais celui de la candidature de Paris à l'organisation des Jeux olympiques d'été de 1992. En 1992, quelque temps après le rachat par Canal+, l'emblème principal du club change complément. Il est abandonné officiellement en 1996 mais reste parfois utilisé par la direction du club les années suivante. Le logo « tour Eiffel », régulièrement retouché ou personnalisé, a depuis fait son retour sur les maillots et la communication du club.

II. Les partenaires officiels du Paris Saint Germain

Pour une entreprise, une marque ou un restaurant, voir son image accolée à celle du Paris Saint Germain a toujours été quelque chose de prestigieux et de particulièrement porteur. Si aujourd’hui le partenariat officiel n’est plus réservé qu’aux gros annonceurs, la situation était différente dans les années 80, une époque pas si lointaine où la petite pizzeria du coin de rue pouvait avoir son espace publicitaire sur le magazine officiel du club.

Comment le Qatar va utiliser le PSG et Paris pour développer sa marque pays ?

En rachetant le PSG, Qatar Sports Investments (QSI) captait aussi l'image de Paris : nouveau logo, faisant la part belle à Paris et la tour Eiffel au détriment de la mention « Saint-Germain » ; remise du trophée de champion de France au Trocadéro, devant la même tour Eiffel.

Jean-Claude Blanc, le directeur général délégué du club, l'a confirmé publiquement.

« Le PSG a l'ambition de devenir une marque mondiale de sport. Pour y parvenir nous disposons de deux leviers : le football et Paris. La chance du PSG est de représenter Paris », a-t-il déclaré à l'occasion de la conférence de presse organisée pour présenter son partenaire, jusqu'à présent très discret, la Qatar Tourism Authority (QTA).

Ce sont ces deux vecteurs de communication que le club a vendu à QTA, qui va donc désormais promouvoir la destination Qatar à travers la planète en surfant

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