Offre Immedia

L’offre

Les concurrents

Immedia

Son positionnement repose sur la mise en avant de la qualité des produits 100% fruits. Immedia est innovateur (précurseur sur le marché des smothies, lancement d’une gamme de smoothies bio en 2009) marketing décalé et humoristique.

Immedia a été racheté par Danone Chiquita afin que Danone puisse pénétrer dans le marché des boissons à base de fruits, et possède ainsi en 2010 24 ,8% de part de marché

La marque possède 4 recettes à 3,50€ le litre avec un CA de 4 millions d’euros en 2009.

Tropicana

Son positionnement est haut de gamme (« découvrez avec nous le plaisir du fruit pur ! »)

Tropicana veut faire vivre son smoothie comme une expérience unique (cf. la « fruitologie »)

Le moteur d’achat est la caution de la marque (Tropicana = leader)

Son arrivée sur le marché a mis fin au monopole d’innocent il réalisa 50% des ventes du marché en aout.

Michel et augustin

Son positionnement repose sur le côté artisanal d’un produit sans additifs ni conservateurs (cf. slogan « du fruit entier mixé, et c’est tout »)

Il repose sur l’humour (interactivité du site internet, nom et logo, packaging)

Les MDD

Leur positionnement est un produit sain et naturel accessible à tous, les MDD sont particulièrement présentes au rayon des jus de fruits ambiants

Et cela repose sur le prix défiant toute concurrence

Andros

Son positionnement est le goût (« le smoothie qui donne du plaisir aux consommateurs »)

Et cela repose sur l’image de marque de haute qualité notamment dans le domaine des fruits.

« Des fruits, de la pulpe et un bouchon »

Distribution

Le circuit de distribution

Il est varié (distributeurs automatiques, acteurs traditionnels de la Grande Distribution, bars, boutiques bio spécialisées) et inégal selon les marques

Les smoothies suivent les mêmes circuits de distributions que les jus de fruits en général. Mais de par son prix élevé, il est rare de le retrouver dans des boulangeries. On le trouve en revanche dans certains bars à thèmes comme le « Paradis du Fruit » ou des bars à smoothies comme « Zumo » ou« Helixir Smoothie Bar »

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