Dossier Animation

Dylan Pinson TCOM

Dossier Animation / Promotion

Marché Franprix

FICHE SIGNALETIQUE

Identification:

Nom ou dénomination sociale: Casino

Nom commerciale : (enseigne) Franprix

Activité principale: Grande surface alimentaire

Adresse: 110 bd Sadi Carnot 06110 Le Cannet

Nom du responsable: M.Jacquot

Forme juridique: SARL

Surface de vente: 300m²

Effectif de vente: planigramme (annexe 1)

Situation dans l'appareil commerciale:

Forme de commerce: groupe casino

Place dans le circuit de distribution: circuit long

Situation géographique: centre-ville

Situation sur le marché:

Zone de chalandises: (annexe 2 et 3)

Concurrence:

* Schlecker (indirect)

* Leclerc (direct)

Caractéristiques de la clientèle

* Après un mois de stage chez Franprix, j'ai pu observer qu'il y a plusieurs types de clientèle :

-Actifs

-Retraités

-Lycéens

-Femmes au foyer

Cependant, les principaux profils type de client sont les retraités.

* Typologie :

Sécurité | Bonne qualité de produit |

Orgueil | Bon magasin de proximité par rapport à la concurrence |

Nouveauté | Renouvellement mensuel (promotions etc...) |

Confort | Proximité, rapidité des caisses, livraison à domicile gratuite |

Argent | Gamme de prix correct |

Sympathie | Ambiance chaleureuse, vendeurs agréables |

* Panier moyen :

- Actif : 20€

- Retraité : 8€

-Lycéens : 4€

Politique Commerciale

Méthode de vente: Libre-service

Facteur d'ambiance: Magasin à dimension humaine

Gamme de produits | Gamme de prix | Marques | Services |

Diverse | Moyenne | Nationalesdistributeur | Livraison à domicile gratuite |

Organigramme

Directeur de secteur

Directeur

Adjoint de direction

Chef caisse

Chef de rayon

Employé libre-service

Livreur.

Atouts du point de vente

Points forts : Le point de vente est très bien achalandé (éclairage, barre extérieur/intérieure aménagé pour les chiens). L'ambiance est chaleureuse, les couleurs principales sont le vert et le marron qui sont des couleurs chaudes et elles signifient la nature et la sécurité. Le fassing est fait plusieurs fois par jours pour que le magasin soit bien tenu. Franprix possède beaucoup de référence.

Points faibles : Il y a une mauvaise visibilité du magasin. Aucun moyen de stationner. Concernant la sécurité, le magasin a beaucoup d'angles mort.

Présentation de l’animation Saumon et Charcuterie

Objectif de l’animation :

J’ai mis en place cette animation promotion pour valider mes acquis lors de l’oral de stage, mais également pour apprendre les méthodes à employer pour mettre en place une animation

promotion peu importe son thème (dégustation, lot de produits, promotion …)

Emplacement dans le magasin :

Je l’ai implantée dans la zone chaude du magasin (entrée) car c’est le passage obligatoire des clients, donc une possibilité de plus pour augmenter le CA.

Description des techniques promotionnelles mises en œuvre :

J’ai

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